据派诺国际市场调查结果预计，2016年全球包装业受金砖国家采购能力增强影响，总产值将会快速增长至5000亿欧元，年平均增长率逾3%，这种增长主要来源于金砖国家对包装产品需求增长的拉动。并据估计，塑料包装市场份额保持百分之三十四不变;瓦楞包装份紧随其后，约30%;玻璃包装虽增长缓慢，但市场份额会增至6%;而金属包装则会降到14%。
数字印刷技术的进步推动了瓦楞包装的个性化发展。目前，约有10%的瓦楞纸板在印刷高分辨率图形时，采用数字印刷技术，这为实现瓦楞包装个性化提供了基础，而且，从众多成功营销案例中可看出，个性化设计加上瓦楞纸包装，确实备受消费者青睐。与此同时，拥有成熟技术的公司结合当前新兴技术，如手机APP应用和二维码等，开发出新型交互工具，以满足市场需求。
瓦楞纸盒还可用于礼品包装。迪格比公司就给它的汽酒系列设计了华美的礼品盒，并且市场反响还不错。与木质包装不同，在相同强度下，瓦楞纸板重量轻，物流运输方便，而且对于较重的产品，还可以给瓦楞纸盒再增加一层“软垫”，便于消费者手拿，同时，它的表面更易于印刷且不会被虫蚁所蛀。
在零售行业中，瓦楞箱应用广泛，90%的特价产品就是采用瓦楞包装，而正价产品则只有40%。这些特价商品包装以个性化和易于携带为卖点。其中，欧洲零售业中的超市特价专柜发展最快，据统计，到2025年超市中将有超过50%的商品标签是超市自己打印好粘贴上去的，而且76%的购买行为会因为产品的包装而改变。
德国特价卖场阿尔迪超市和利德尔超市在这方面一路领先，所占市场份额连年增加。阿尔迪集团和施瓦茨集团(利德尔超市母公司)有望在接下来的五年分别以3.55%和5%的年增长率增长，而主流商场的年增长率不足百分之二。
在利德尔超市，瓦楞包装常常用于食品和家居用品系列，并经常作为商场的促销卖点之一。比如，可以在生鲜农产品包装盒或包装箱上印上本国国旗，还可以在纸箱上印上二维码，消费者可以通过扫描二维码参与抽奖活动或鉴别商品真伪等。
欧洲瓦楞纸箱工业协会秘书长，安格莉卡总结到，“瓦楞箱与数字印刷技术相结合，具有表现力强，成本低廉的特性，因此，瓦楞行业在现在和以后都会成为折扣产品包装的首选。”
