报纸广告经营的低谷何时能见底?能否触底反弹?谁将成为报纸广告的新来源……这一系列问号，有谁能告诉我们答案昵?
互联网时代的生活状态让人与人之间、人与媒体之间的关系、人们对媒体的需求等等,都正在发生着急速的变化。
传媒市场的变化给传统媒体带来的阵痛、挑战和机遇，迫使传统报纸在主动进攻还是被动防守两者之间,必须尽快作出明确的判断与历史性的选择。
许多报社、报业传媒集团近几年的改革实践和创新探索表明：变背动为主动应当是不错的选择,被动的防守也许只会让我们防不胜防，节节败退，最终溃不成军。而最好的办法就是未雨绸缪,提前准备,巩固优势,选准目标，主动出击,因为进攻才是最好的防守。毕竞,报纸固有的诸般优势,可以让报纸在较高的起点上与竞争对手在新传播环境下一争高下。
一、报纸的优势依然无人能及
纸质媒体便于保存收藏、便于查找、便于携带、便于阅读,传递及时快捷等，这些都是报纸在过去传统媒体对比中优势比较明显的方面。
1、较强的品牌公信力和市场号召力。新闻来源渠道的权威及时、客观真实、公平公正,使报纸的舆论引导功能、求证功能在新传播环境下更为彰显突出。
2、高素质新闻采编人才相对集中，经验丰富，结构合理，对新闻、资讯的处理把控极为专业。
3、报纸拥有完整成熟的发行通道，包括发行公司、发行站、发行网点较为齐全，可直接到户到人，到达率有充分保障。
4、报纸整体上拥有巨大的终端用户和客户群体,读者数量仍十分惊人,报纸对受众的黏合力极强。加上许多报社如不少报纸近年开办的社区版、社区媒体，搭建的社区综合服务平台、互联网金融平台等，报纸所影响到的受众远远超过其他媒体的总和。
5、报纸拥有雄厚的政府、政治、政策等资源，对各种资源转换为资本(包括可评估可流动可变现资本)的能力超强。
