一路向前 数码印刷在行业整合转型中迎来成长

导读：前途是光明的，道路是曲折的，要的就是坚持。

人生跌宕悲喜剧，中国数码印刷的螺旋式增长也是类似。2014年的数码印刷依旧没有突破数码印刷大年小年的魔咒，装机增长速度明显回落。数码印刷的大头依旧在图文快印行业，但图文快印行业2014年印量放缓的影响新机需求降低，仅有部分数码细分领域和印企实现业务大幅增长。

厂商和产品篇

1.碳粉技术趋于完全成熟

2014年有大批的碳粉机新设备面市，在11月的上海全印展上达到顶峰，而碳粉设备更新换代，推陈出新，预示着明年数码印刷行业将会有更多新产品被客户采购应用。富士施乐、柯尼卡美能达、佳能、理光四大碳粉厂商设备各有特色，但真正发挥这些特色的地方还是客户应用。

2.电子油墨临界顶峰

HP的电子油墨设备Indigo虽然同样也是静电原理的设备，但是由于液体比碳粉成像控制上更容易些，在喷墨时代到来之前的市场上凭借成像质量和稳定性依旧占有优势，品质好和价格高有目共睹，褒贬不一的B2幅面第四代产品也渐渐在走向成熟和完善，目前投入产出比依然是电子油墨产品的瓶颈，印量大和有增值产品竞争力才能保证有好的收益。

3.喷墨产品粉墨登场

大幅面卷筒喷墨机得到了出版社的青睐，若干家印刷出版企业采购了大幅面卷筒喷墨设备，柯达、方正、佳能奥西、理光都有新的卷筒纸设备在国内装机，由于邮政商函市场开始降温，出版集团和新华印刷集团成为了大幅面卷筒喷墨的销售重点。B2单张纸喷墨设备从国内装机量和客户可选择设备品牌上有所增长，网屏和富士的设备尚处于市场教育推广期，小森的B2的喷墨设备IS29即将推出。LandaB1幅面的单张纸喷墨也在进行最终测试，传统印刷和数码印刷的融合在设备层面日渐深入。

方案和服务篇

1.传统设备厂商入局数码

2014年各大传统印刷机厂商在中国市场开始大力推广数码印刷设备。海德堡推出LinoprintC系列数码印刷机，小森配合KCS色彩管理的高效胶印精益运营生产方案，传统印刷机厂商在碳粉机试水市场后蓄力的必然是喷墨井喷，这将极大加速数码尤其是喷墨产品发展速度，以及在传统印刷厂应用普及的速度。

2.按印付费面临下调压力

由于数码设备价格比较透明，各数码厂商设备销售后数码印企产能快速增长，但是应用价格高决定的印量市场需求没有急剧增长，导致数码印企经营需要精打细算，势必数码印企对于按印付费价格颇多怨言，对厂商施压要求下调按印付费价格，由于2014年已经有部分厂商松动了价格，2015年数码印刷整体的按印付费价格下调也不无可能。

3.数字印后风起云涌

相对传统印刷大批量生产，数码印刷的印后设备更侧重在灵活方便上，一些新的局部数码UV上光设备获得成功后，推动了在模切烫金领域一些新的数字产品开始出现，印后数字化逐渐走上快车道。

印企与应用篇

1.数码细分市场专精化

2014年，图文快印市场的主要应用方向建筑图和菜谱依旧创新不断，而影像方面新产品在2014年也不断涌现。雅昌对艺术印刷，小林印务对标签吊牌，他们的专注造就了成功的传统企业，他们不断引入数码设备和工艺，也使得数码印刷作为其一种印刷方式和手段，这些印企很清楚最终客户关心的不是传统印刷还是数码印刷生产的，关心的是成品，关心的是效率和价值，这也是数码对于传统印企最佳的切入点。

2.应用盘整融合工业化

未来的功能印刷会逐渐成为印刷主流方向，迎合这一趋势，数码印刷开始向大型化、喷墨化、工业化、全面化方向发展。未来的更多机会会完全和工业民品生产联系在一起，成为加工制造物流体系的一部分，数码印刷的拓展领域将远超我们目前的传统印刷和数码印刷的概念。

3.电商产品和商业模式变革

通过合版工艺和模板化产品提升了传统印企的效率并带动了数码印刷的应用发展，通过互联网思维改变了印企的营销方式和方法，对于前者，互联网是一个提高运营效率的工具，对于后者，互联网是营销手段变革，数码印刷企业也在努力通过这两点来进行生产力的效率提升和洗牌。传统印企添加数码设备提高内部运营效率，代表是南京开心印。数码印企通过与传统印企合作拓展产品和利润来源，代表是天津长荣健豪。