个性印刷搭载电商 线上线下实现市场扩张

导读：个性化与电商的融合成为印企转型的一大方向，而个性化网站的线下实体店与之相配合的模式则令人惊叹。布局线下实体店可以实现品牌推广，还可以结合线上线下定制私人化产品。

互联网技术的发展，正逐渐改变着人们的消费习惯，从线下到线上成为一种必然趋势。为此，印刷电商也成为传统印刷企业转型及数码印刷企业不断探索的“蓝海”。随着人们消费和生活观念的改变，在印刷领域，消费者的个性化需求也越来越大，个性化定制服务势必会成为未来印刷行业的重要赢利点。

目前很多印刷企业开始由传统的批量订购服务向电商零售服务转变，主要向用户提供照片冲印，照片书、台历等个性化产品定制以及创意礼品定制服务。在B2C领域，消费者的个性化需求更为突出。

＂每一位用户都希望自己收到的或者制作的产品是世界上独一无二的，如果产品缺乏个性，雷同率高，那么用户的体验值会大大降低，用户对品牌的好感度也会大打折扣，毕竟每一件商品尤其是定制产品，都承载着用户很多的感情。＂某定制企业负责人表示。

因此，很多印刷企业都力求在个性定制上做到最好。据了解，个性定制企业世纪开元，网站上的所有产品都可以由用户用自己的照片进行DIY设计，还可以用一些小图标或文字进行修饰。每个人的创意和想法都是不同的，这样就保证了用户设计出来的产品是独一无二的。

除此之外，网站目前有2万在线设计师为用户提供一对一的专属服务，这些设计师很多都是用户转化来的，用户只要在网站注册设计师，就可以0成本开店。设计师出售的创意设计，世纪开元提供的是生产、物流和售后服务。这样设计师和网站之间就形成了一个互利互惠的良性循环，从而也保证为用户源源不断地提供产品模板，从而全面满足用户的个性化需求。

个性化与电商的融合成为印企转型的一大方向，而个性化网站的线下实体店与之相配合的模式则令人惊叹。

按需印刷电商布局线下实体店，成为一个为印刷电商平台助力的有效渠道。它主要用于提高影响力，做一种区域性的辐射。顾客提供照片，商家进行一对一的制作，这样的业务模式有利有弊，有利的地方在于，顾客比较省心，而这样人工一对一的制作，性价比较低，产品的价格也会更高。

现在纸质照片的输出终端多是图文店、婚纱影楼、照片个性定制网站、家用等，其中市场份额最大的还是照片个性定制网站。对于追求时尚、品位和趣味的年轻人来说，想象一下，把自己的照片设计成像影视明星一样的时尚杂志封面，还真是让人有些心动。而这种心动，不只是把自己的照片变成“明星范儿”的时尚大片，其价格同样颇具诱惑力。对此，工作人员专门解释道：“实体店是为了专门打品牌，注重客户体验，积累人气。因此，在价格上有优惠。来实体店的往往是回头客，或者由之前的顾客介绍，慕名而来。”

布局线下实体店是一种扩展品牌推广的手段，还可以结合线上线下定制私人化产品。

在互联网时代，线上线下结合是一种趋势。在个性化印刷领域，随着电脑、手机等电子设备的兴起，拍照已成为生活中的日常行为习惯，聚会、逛街、无聊、旅游时人们都喜欢拍照留念，虽然拍照的人增多了，但洗出来的越来越少了。现在纸质照片的输出终端多是图文店、婚纱影楼、照片个性定制网站、家用等，但市场份额最大的还是照片个性定制网站，互联网的便捷性和信息互动性，使得电商平台的交易突破了时间和地域的限制。同时大部分网站都在冲洗照片的基础上向个性定制方向发展，衍生出了照片书、杂志、画册、台历、抱枕、个性马克杯等个性定制产品，使得用户在体验过程中有更多的选择，从而越来越多的用户都喜欢到网上去冲洗照片或者定制个性产品。

开心印是基于互联网接单平台的商务快印连锁企业，提供画册、单页、封套、挂历4个产品种类的印刷。在模式转变中，开心印通过网络报价、自动下单平台，积累了大量商业印刷会员用户，流量、订单都在不断增加。同一平台接单、线下连锁工厂加工，这一让互联网成为线下交易前台的线上到线下模式逐渐得到了业界肯定。如业界人士所评价的，开心印主动把更多功夫花在线下，这样的做法创造了更多的市场空间，是一种积极有益的探索。