纯果汁饮料对于国内市场虽不是新鲜品类，但却是一个新宠，与世界水平相比，
国内的整体消费量并不高，仅是世界水平的1/10，人均年消费量还不足1公斤，也正因如此大的差距，让这块市场的竞争日趋激烈。
目前纯果汁市场的整体局势可谓是三足鼎立，“汇源果汁、农夫果园与味全每日C”牢牢占据着市场的半壁江山，光明、大湖、都乐等品牌紧随其后。而新生代品牌尤其是一些百分百鲜榨果汁也都扛着“健康、新鲜”的旗号纷纷杀入市场。除此之外，进口果汁品牌的身影也随处可见，虽售价不菲，但消费者仍愿为之买单，由此也不难看出目前纯果汁市场的热度。
如此热闹的市场自然不能缺少了主角登台表演，近日探马得知，味全每日C将进行一次全新的品牌升级，并以“每天喝果汁”作为每日C的新定位，其下产品也都将换’新”装。
此次味全每日C以“每天喝果汁”作为其定位有两层含义，其一是再次延续其“新鲜”的产品特点，给予消费者一种每天一瓶味全每日C就等于每天喝果汁的认可度。其次也是普及教育市场，通过告知消费者选择纯果汁饮料所能带来的健康，从而让更多的人选择纯果汁饮料，而这个战略不仅符合目前社会对于健康概念的追捧，同时作为市场的领导者，味全每日C也有这份责任。
