近年来，随着国内出版市场的更加庞大，出版物普遍的质量低下也被越来越多的人批评，而出版市场上追求潮流、跟风炒作早已不新鲜，更加简单的方式是，炒作概念，当一个概念在社会上成功流行，那么随之而来的出版物就会形成铺天盖地的大潮，就好像涂色书一般，几乎没办法给它的内容做一个评价，能够评价的，也不过就是一个概念而已。
对于出版社来说，跟风也好，炒作概念也好，最大的好处是可以控制风险，尽管谁都知道，更好的质量、更高的品位、更长久的计划，才能真正形成品牌，真正获得最大的利益，但短期效益推动下的市场，却很难真正做到。乔新生说，“对于出版而言，我们需要建立一个更好的、更长的、更完善的产业链条，而现在时常会出现，出书的不赚钱，卖书的赚钱，而一个更长的产业链，则能够最大可能地保证各个环节的利益，让出版社真正有做长远规划、出版精品，创造品牌的可能”。
而要做到这一点，出版市场需要更进一步的改革，乔新生说，“首先，出版市场能否更加开放？可能有人会担心开放会出现一些不好的书，确实，更大的开放可能会让出版物良莠不齐，但市场本身有筛选的功能，读者自己也会选择。第二，国字号的出版社，要承担更多的社会责任，不要老是出一些垃圾书。其三，要建立一个新的产业链条，最重要的是要打破旧的产业链条，这并不容易，但应该是我们的出版市场努力的方向”。
