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乐高引爆玩具市场 卖到缺货缘由几何

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-10-23  来源:互联网  作者:纸引未来  浏览次数:558
核心提示:
导读:玩具市场是否迎来新一轮的高潮还尙不好说,但最近乐高的市场至少是一片大好。
  
  乐高的市场浪潮
  
  乐高的好评,带来乐高的市场。
  
  最近,乐高玩具发表声明,虽然目前的订单还暂时可以维持,但面对将要到来的那个圣诞购物季,乐高供货的能力可能不容乐观。不过,他也没有进一步指出“受灾”最严重的将是哪个市场或者哪条产品线。只是目前,这个产品短缺问题已经波及到了欧洲很多国家。
  
  乐高玩具在2015上半年的销售情况大大好于公司的预期,营收同比增长了32%,净收入增幅更是高达31%。全球各个地区的销量增长都在两位数,亚洲又是增速最快的地区,而这也使得它超过美泰和孩之宝成为全球最大的玩具公司的原因。
  
  乐高显然对这个过于好的增长始料不及,从而让自己落入了现在产能困境。
  
  促使乐高业绩大好的直接原因可能还是2014《乐高大电影》的成功,而除此之外,它在上半年推出的超过300套新品,以及那些一直很受欢迎的主题也一道助力了这次业绩表现。
  
  目前,乐高正在中国建设新的工厂,期望缓解目前产能不足的问题。最近另一个和乐高以及中国有关的消息是,华人文化和英国默林娱乐合作,将在上海周边建立一个乐高乐园。之后,游乐园也将成为电影之后,另一个增加乐高认知度的有效途径。
  
  乐高的好评来源
  
  乐高的好评,一方面自然来源于其有趣和有教育意义,但更有环保意识的消费者可能意识到乐高塑料玩具牺牲了环境保护,乐高玩具原料和包装都在损害环境,这就是为什么乐高集团投入巨资建立新的可持续材料中心,用于研发可持续的新材料,以改变之前的形象。
  
  LEGO目前已经开始通过减少和改变其包装,并投资于风力发电场,以保护环境,但是它真正要做的是研发环保新材料,来取代目前乐高玩具所采用的材料。
  
  寻找可持续材料的重任已经交给今年开建明年投入使用的LEGO可持续物料中心,它位于丹麦Billurd总部,多达100名员工的任务简单而又艰巨:发现并且研究可持续材料,这种材料将构成下一代的LEGO玩具。另外,LEGO已经向世界自然基金会组织寻求帮助,希望能在它自己设定的最后期限,即2030年之前找到答案。
  
  乐高公司官员以前曾表示过,希望在2012年前找到替代ABS的新材料。在2014年接受本刊《塑料新闻》采访时,乐高的高级项目经理AllanRasmussen表示,乐高已经用一种冲击改性聚乳酸对部分积木进行了试用。
  
  但这是一项重大挑战。这些积木必须与目前在全世界使用中的数十亿乐高积木组合在一起。乐高从1960年代以来一直使用ABS塑料生产其标志性的积木。仅去年就生产了超过6000万块积木。
  
  新旧积木的颜色必须匹配。很重要的是,积木还必须能够紧密扣合在一起直到儿童将其拆开,当然还有众多的成人爱好者也痴迷乐高积木。
  
  乐高在丹麦、墨西哥和匈牙利的工厂配备了1000多台注塑机,才用5000多个模具进行生产。乐高目前正在中国嘉兴建厂,预计在2017年全面投产。
  
  乐高市场的继续,玩具包装的良性循环
  
  网上关于玩具成灾的说法也是纷落不觉。
  
  如何有效的让玩具在热销与处理间形成良性的循环?
  
  虽然家里已经有很多玩具了,但每次去商场,孩子总渴望买新玩具。为了哄孩子开心,许多家长总是有求必应,导致家里的旧玩具越来越多,放着占地方,卖了不值钱,送人又怕嫌的情况。
  
  除了送人和丢弃外,玩具能不能进行回收利用呢?咨询了一位废品收购人员,他说,一般家庭用品都可以回收,但是玩具需要看情况处理。“塑料玩具和带铁皮的玩具可以回收,但是也卖不了多少钱,像布偶这样的玩具回收也没有办法处理。”据了解,很多家长觉得与买玩具花去的钱相比,卖玩具太不划算,但旧玩具堆积在家里,确实产生了很大的浪费。
  
  那么,如何解决孩子的旧玩具呢?业内人士建议,家长应该严格控制好玩具的购买数量,避免积少成多,造成儿童玩具的大量浪费。而对于一些日渐“失宠”的旧玩具,家长可以在征求孩子意见的基础上,将旧玩具进行清洗消毒后用于送人、捐赠,比较新的玩具可以放到购物网站进行二手交易。同时还可以举办一些玩具置换活动,提高玩具的使用率。
 



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