践行社会责任品牌定位
采用环境友好型的包装方式对于奢侈品来说是一个具有挑战性的任务，其衍生的一系列问题，如实用性、成本、材料选择、美学和品牌形象等因素不容忽视。从化妆品到糖果，奢侈品包装的核心是以多层次设计实现整体的奢华感觉，往往采用难以回收的塑料与玻璃等包装材料。但《绿色智慧报》调查发现，为了响应消费者对绿色环保与可持续生活方式的追求，包装企业已经开始选用更多的环保包装材料，承担起自身的社会责任。
在奢侈品市场，国际时尚品牌古驰（GUCCI）率先推出了100%可回收包装，其合作的包装纸制造商在2010年通过了FSC森林管理委员会认证。调查结果显示，47%的品牌营销负责人认为，古驰的包装在减少浪费、实行轻量化措施方面的努力是行业秉持环保理念、绿色生产的真实写照。
事实上，许多包装企业正在积极向奢侈品牌提供可持续包装解决方案。美国500强企业之一的美德维实伟克公司推出的用于烟包产品的固体硫酸盐卡纸，不但在印刷性能、上机稳定性上可媲美原有的烟用卡纸，而且重量减少了7%，更环保，可持续利用率更高。
秉持绿色生产发展策略
除生产环保材料外，奢侈品包装企业正在采取措施保证生产过程的绿色、可持续发展。全球金属包装龙头企业之一的皇冠柯克公司的生产理念是“用更少的资源做更多的事（Doingmorewithless）”，在包装制造时，使用较少的资源与能源，生产小容量、超薄型罐以及各种适合摆放在超市货架上的异型罐与精品罐。阿德集团也声称公司制定了一系列管理制度与绿色生产措施以减少对环境的影响。
研究发现，大部分奢侈品包装企业更青睐于使用金属包装，正在努力加大金属包装的利用率。在欧洲，2/3的金属包装在使用后重新回收再利用。金属材料既能循环使用，而且在回收过程中不会出现分子降解或结构破坏的特点，使其比塑料或玻璃更低碳、环保。虽然生物塑料的应用前景被包装企业普遍看好，但由于成本提高，这种材料还没有在奢侈品包装市场上广泛应用。
《绿色智慧报》调查结果显示，近年来奢侈品包装企业的绿色环保生产实现了跨越式进步。在接下来的发展过程中，企业将继续生产环境友好型包装，一方面使用更少的油墨来实现相同的设计效果，另一方面在包装轻量化上继续改进。皇冠柯克公司欧洲营销总经理维罗尼克认为，包装产品应在使用各种装饰手法实现震撼效果的同时，也能满足绿色环保的诉求，实现经济效益与环保效益的结合，才能真正体现奢侈品稳定、高品质的品牌形象。
（译自《绿色智慧报》网站）
