看美国童书市场发展特点 思国内图书创新之路

　　导读：从规模看，2012年，美国儿童及青少图书销售收入增长9%至33亿美元，2013年因缺少超级畅销书的拉动，有所下滑。因此，儿童及青少书为带动美国大众图书甚至整个图书市场增长都作出了重要贡献。
　　
　　美国大众图书出版是最为活跃的出版领域，也是图书市场增长的主要引擎，根据尼尔森的统计数据，2014年大众出版市场的总收入为154.3亿美元，其中儿童及青少书占比约17%（2013年数据），是大众出版领域最大的一个类别。从规模看，2012年，美国儿童及青少图书销售收入增长9%至33亿美元，2013年因缺少超级畅销书的拉动，有所下滑。因此，儿童及青少书为带动美国大众图书甚至整个图书市场增长都作出了重要贡献。
　　
　　美国的童书市场主要表现出以下三个特点：
　　
　　一是畅销书的带动作用不可小觑，而且图书与影视相互扶持、带动实现收入增长的现象日益明显。2012年“分歧者”系列给青少书市场带来了增长，“饥饿游戏”在2013年前10个月带动青少精装本市场增长14.3%，电子书增长34.9%（主要通过在线商店和APP商店）。这些图书都是随着电影的上映，带动该系列图书销售增加的。
　　
　　二是电子移动设备改变了消费者的购书习惯。到2013年秋季，喜欢阅读电子书的青少年读者比例增至21%。到2014年初，18岁以下的青少年儿童拥有电子阅读设备的比例已接近饱和，37%的青少年有智能手机，23%的青少年有平板电脑。
　　
　　此时，消费者重燃了阅读纸本书的热情。2013年前9个月，消费者在线和通过APP渠道购书的比例减少了27%，而实体书店销售纸本书的市场占比仅下滑了1%，达到62%。纸本书仍是实体店销售的主要类型，2013年前9个月巴诺的纸本书销量在市场的占比为23%，亚马逊的纸本书销量占20%，其他各零售店占比均不超过7%。尼尔森在今年首次举办的儿童图书高峰论坛上发表的数据显示，2014年青少纸本书的销售比例仅为35%。而且，10年来，童书市场增长了44%，67%的青少年是为娱乐而阅读，50%的读者仍更喜欢阅读纸本书。
　　
　　三是成人为青少书主要购买者。从类别上看，青少书和绘本是童书市场两大类图书。2013年前9个月，青少书销量占比18%，下滑3%，绘本占比15%，增长1%，青少书、绘本、系列/章回小说、非小说及涂色书成为童书市场上最受欢迎的5大类图书。但是，一个有趣的现象是，青少书的读者中大多是成人。在2012年12月到2013年11月间，79%的青少书是被成人购买的。其中最大的一个人群是18~29岁之间的读者（占比34%），为自己买书，30~44岁间的人数占比为26%，13~17岁的人数占比为21%，45~54岁的占比为10%，55~64岁的占比为5%，65岁以上的占比为4%。青少书在大众市场占有重要位置，2014年的大众畅销书前20榜单上，青少书占了17个位置。
　　
　　在一项针对购书者的统计中，42%的购买儿童非小说的消费者自己没有孩子，其中有15%是作为礼品送人，27%是给自己买来阅读。
　　
　　在青少书中，探险类是青少年最爱读的一类书，48%的青少读者对此感兴趣。幻想及科幻小说位居其后，神秘/侦破/悬疑小说、改编成电影的图书也受到青少年喜爱，但是也不能过高估计电影对拉动图书销量的重要性。喜剧/幽默类、现实主义、恐怖/超自然、非小说是青少书最热的几大类别。青少年获得某本书的信息主要是通过曾看过根据该书改编的电影或在电影院看过这本书的预告片等方式。