——开卷全国书店经理人年会及2015年图书市场分析报告会综述
“如同英国作家狄更斯笔下的名句，‘这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代’。互联网时代的实体书店从业者也陷入了这样的局面。书店需要被重新定义，书店的价值需要被重新建构，而在变革的时代大潮中，每一个实体书店从业者都应该思索自身的创新与重构。”1月6日，在北京开卷信息技术有限公司全国书店经理人年会上，开卷董事长蒋晞亮一席话引发了来自全国各地400余家书店负责人的深思，实体书店未来发展之路如何才能走得通，其实决定权就在书店从业者自己手中。
观市场潮：暖风吹拂下有亮点
●2015年全国图书零售市场同比增长12.8%，实体书店零售市场同比增长0.3%。
●北京联合出版公司以及党建读物出版社成为2015年上升速度最快的出版单位。
●2015年畅销书市场上最大的赢家莫过于成人手绘涂色书。
让书店从业者乃至整个行业感到振奋的是，2015年全国图书零售市场继续暖风微拂。
市场规模稳步增长
年会上，开卷总经理蒋艳平发布了《2015年中国图书零售市场报告》。报告显示，2015年全国图书零售市场同比增长12.8%，实体书店零售市场继2014年实现3.26%的增长之后，2015年继续保持增长，同比增长0.3%。北上广深一线城市实体书店渠道继续保持快速增长。与2014年超大书城和大书城增长率较高不同，2015年中等书店和一线城市书店同比增长率较高。蒋艳平表示，开卷分析认为，中等书店和一线城市店增速较高或源于国家政策扶持以及书店改造升级、营销活动增加与多元经营方式。
实体书店渠道新书品种数在2015年为19.7万，与2014年相比呈现下降趋势；2015年实体书店渠道动销品种数为136万，与2014年相比有小幅上升。
开卷监测数据显示，2015年网上书店渠道零售市场保持高速增长，同比增长率为33.21%。网店“三足鼎立”（京东、天猫、当当），天猫、京东增速较快，第三方平台增长速度依然较高。
细分类表现方面：教辅教材依然是实体书店渠道码洋比重最大的细分类，为25.38%；其次是社科、少儿和文学，码洋比重均在10%以上。网络销售渠道的销售结构与地面店有明显的差别：码洋比重最大的类别是社科类，达到了26.61%；少儿、文学和科技在网络渠道所占码洋比重也高于地面书店渠道；而教辅教材的码洋比重则低于10%，与实体书店渠道有较大差异。
总的来看，全国图书市场依然呈现上升态势，未来仍有很大发展空间。随着互联网的发展，上下游继续优化升级，控制品种数量、产品质量和特色成为发展的重点。同时，上下游在优化传统渠道基础之上，不断拓展新兴渠道。
中国出版集团、吉林出版集团、凤凰出版传媒集团、中国工信出版集团、中南出版传媒集团成为2015年市场占有率排名前五位的出版集团。北京联合出版公司、机械工业出版社、中信出版股份有限公司、商务印书馆、湖南文艺出版社成为排名前五位的出版社。北京联合出版公司（上升19位）以及党建读物出版社（上升260位）成为2015年上升速度最快的出版单位。
年度热点表现不同
就畅销热点来看，2015年畅销书市场上最大的赢家莫过于成人手绘涂色书。涂色书的表现无疑成为2015年图书市场上的最大亮点。《中国新闻出版广电报》记者发现，开卷年度非虚构类排行榜前10名中有2本涂色书，分别是《秘密花园：一本探索奇境的手绘涂色书》《魔法森林：秘密花园2》。其中《秘密花园》自2015年5月上市以来，销售持续火爆，一时涂色书新闻刷屏微信朋友圈、彩色铅笔价格暴涨的新闻层出不穷。《秘密花园》已经不仅是畅销书，更是一股流行风潮，它的成功带动了同系列其他涂色书的销售。比起新兴媒体，近年来图书行业中诞生的流行现象十分少见。
