在纸媒不景气、新媒体越来越强势、自媒体崛起的当下，日本的报业，再一次做了一些微小而善意的改变，将报纸和矿泉水结合在了一起，让更多的年轻人，重视起读报纸的习惯。值得注意的是，这个事件引发的创意，后续又衍生出了不同的执行方案。不得的说，日本人的创意与敬业精神值得推荐。
其实，走不出的原因是眼光总是放不长远，路总要往前看，有些好的创意得不到老板的赏识与认可，也许眼下是可笑之举，其实很有可能带来可观的利润！其实，好的创意思想的人有很多，但是往往在半路上就夭折了，也是众多经营包装企业经常感叹的事！包装企业如果和媒体结合在一起，玩出花样，未必比日本的饮料瓶变报纸差，结局很可能更出彩！
将报纸变成饮料瓶的包装，这样就多了一种渠道，让年轻人看报，而且，他们在活动的执行过程中，也特意降低了瓶装水的定价，使得每一位消费者都可以负担。
一个意外收获是，用报纸做包装，设计的逼格不仅没有降低，而且在货架上的识别为了保证新闻的可读性与更新，日本每日新闻在一个月的时间内，共推出了31款包装！这就是合作的结果，新闻媒体与矿泉水厂商都得到了很好的效益！不是吗？包装企业还等什么呢？
同时在瓶身上也印有二维码，消费者可以通过扫描二维码，在手机端读到最新新闻，与其说，这是在拯救纸媒，更不如说，是对年轻人关心时政新闻的意识唤醒。最终在一个月的时间里，每一个零售超市平均售出3000瓶这样的NewsBottle矿泉水。这种做法不但凸显了产品的饮用价值，更是凸显了产品的新闻价值。
