DRUPA2016德鲁巴印刷展展会介绍

   drupa2016市场与传播新战略由来自“NiehausKnüwerandfriends”的市场专家们和“kpunktnull”的数字咨询专家们联袂制定。这两家来自杜塞尔多夫的公司充分发挥各自优势，携手推出跨渠道整合战略，震惊四座，一举击败其他四家竞争机构。“drupa2016展示超越印刷和造纸范畴的先进技术。通过开展市场价值分析显示drupa以创新性、数字化、信息化、一体化、多元化、情感沟通和自身魅力而闻名于世。drupa不仅是印刷领域的行业展示平台，情感沟通永远是drupa的灵魂，参展商和观众始终能深切感受到与drupa之间牢固的情感纽带。drupa团队充满活力，所有成员全情投入，”NiehausKnüwerandfriends公司总经理NicolaKnüwer女士介绍drupa启动战略概念时提到她的深切感受。“正因以上特性，drupa需要一个量身打造的营销战略，以强调品牌价值，传达新型理念。展会呈现未来技术，涵盖目标观众群体广泛，除印刷行业专家外，包括设计师、包装行业核心高管、研发专家、出版商或代理机构的采购人员以及IT专家等，”Knüwer女士表示。“维持drupa强大的情感魅力是打动所有观众的重要因素。因此，我们在B2B领域也很注重情感激发。情感触动牵动理性思维，”Knüwer女士说道，“drupa的展会主形象伴随标语‘触摸未来’全新呈现，彰显行业创新实力，突出drupa全球顶级行业旗舰展的地位，凸显聚焦未来、开创新纪元的视觉效果。”

  drupa2016计划在面向潜在参展商和目标观众群的传统印刷媒体、宣传手册以及影响深远的国际观众宣传活动中公布展会服务范围，同时还将在形象片中宣传服务范围，形象宣传片将成为传播活动不可分割的一部分。“一方面是印刷主体，一方面是印刷对象。我们的形象片希望传达drupa的自身魅力打动观众。通过触动人心的画面和音乐告诉观众：在drupa，创新触手可及，”NiehausKnüwerandfriends创办人兼创意总监SilkeNiehaus女士如是说。

   传播概念的另一个元素是视觉系统。“亮点扇形图”（highlightfan）代表drupa的六大亮点主题（印刷、包装、跨渠道、绿色印刷、3D打印和功能材料印刷），各主题采用不同颜色，清晰易于识别。统一展会形象，使参展商、国际代表、杜塞尔多夫展览集团公司下属子公司以及所有合作伙伴都能够运用统一的设计元素。