要知道乔布斯时代，绿色和平组织还曾将苹果列在黑名单内，满分10分的环保评分它仅得2.7分。当时即使是乔布斯，也不得不承认公司做得还不够。
如今苹果已经完成了环保形象上的华丽逆转，靠的是什么？根据它之前公开的白皮书，公司数据中心100%的用电，全球所有设施96%的用电，均是由太阳能、水能和风能发电。不仅如此，它还要帮助供应商在2020年前实现使用4000兆瓦的可再生能源。
除此之外，面对新设备的生产需要不断使用新的矿物材料这个问题，苹果试图构建一个闭环供应链，各种材料循环利用，甚至旧的产品都能变成新产品的原材料。“完全停止开采矿物”这个构想确实听着天方夜谭，但毕竟苹果正在尝试了。
当然了，这些东西说得再多，作为普通的消费者，我们可能很难有实感。即使是设备材料再循环利用，这也是看不出来的。有什么东西能够让人稍微更直观一点地感受到苹果的环保努力呢？看来看去果然还是包装盒吧。不久前苹果发公开了一份新的白皮书，就是讲的他们所用的纸和包装。
事实上早在上一份白皮书中，苹果就宣称自己已经实现了包装用纸“完全来自循环利用和负责任的采购”这个目标的99%以上。它表示，iPhone 7的包装盒不仅来自受到负责任管理的纸张，而且材料中还包括竹子和甘蔗残渣。
到了iPhone X时代，苹果在手机包装盒上的用料更加讲究。官方表示，包装盒中100%的纤维如果不是来自可再生材料、竹子、甘蔗残渣，就是来自经过良好管理的森林。相比起iPhone 6s，iPhone X的包装盒生产相关的温室气体排放量已经减少了56%。苹果给出的数据显示，iPhone X包装盒总计183克的重量中，175克都是上文所述的纤维材料，仅有8克是塑料薄膜。
苹果表示，这整个包装盒材料的使用走的是三步策略：更有效地利用包装用纸，如果可能的话，使用再循环用纸；负责任地使用原生纤维；保护并创造可持续利用的森林。而整个的行动，同样也遵循着三个指导原则：
1、通过在产品和设施里使用可再生能源，提高能源利用率，减少苹果对气候变化的影响。
2、通过高效利用材料，在产品上使用更多可循环及可再生的内容，并从那些生命周期结束的产品中回收材料，以此来节约贵重的资源。
3、在产品生产和处理的过程中确认、开发并利用安全的材料。
可以说在iPhone包装用纸生产的整个过程中，苹果也是在尽力去遵循那些原则的。我们已经从它的用料中看到了这一点，而从包装盒的包装策略中，这些原则也是存在的。
这种改变最明显的，就是从iPhone 6s到iPhone 7这个过程中，包装盒设计的变化。iPhone 6s的包装盒用了两层塑料托盘，分别用来摆放iPhone和其他配件。到了iPhone 7时代，托盘数量减少到了一个，同时用来摆放两个部分，这就减少了材料的需求。考虑到iPhone的年销量都是可以以亿来计的，这看似不起眼的改变加起来就是巨大的变化。
不仅如此，苹果的团队还找到了新的基于纤维的材料来制作托盘，而不再是过去的塑料材质。各种改动加起来，得到的结果是：iPhone 6s时代手机包装盒中塑料占了总重的三分之一，而到iPhone 7时代，整个包装盒中塑料占了连十分之一都不到。同时，原生纤维的用量也减少了大概40%，更多地替换上了可再生纤维。
到iPhone 8时代，苹果则考虑使用纤维材料来取代包裹着电源适配器的聚丙烯材料。但是因为纤维会随着湿度的变化扩张或收缩，设备生产和出货的过程中辗转多地，意味着湿度控制几乎是不可能的。苹果只能和供应商合作，开发符合技术要求的纤维包装。这个改动很小，几乎不会被人们注意到，而挑战却很大，但苹果还是那句话，iPhone需求量庞大，所以很小的改动就能带来很大的作用。
同样的，EarPods耳机过去一直都用塑料盒来包装，而现在也早已经改成了纸板加胶水的设计。听起来好像过去的会显得更高大上，但在苹果设计团队的努力下，现在的耳机托盘看起来也绝对不差。
苹果为什么要那么努力地提倡环保，甚至在iPhone包装盒上也做得那么多呢？它在白皮书中写道，虽然这仅仅是一家的努力，但仍有希望造成更大的影响，在苹果内外都产生正面的推动。
苹果表示，它希望自己的整个计划能够为其他人做表率，让更多的企业能够负起责任，意识到他们对全球的资源利用是有影响的，最终能够一起来保护环境。
苹果在最后提出了好几个问题：我们的纤维究竟用在了什么地方？有什么要点是需要先解决的？如果公司对合作伙伴和供应商有依赖，那么我们能多大程度利用自己的影响力去保证全方位的提升？最后也是最关键的问题：将资源放在那里不管真的会比利用它们更好吗？这个问题让苹果更深地去思考如何有效和负责任地去利用资源。
