近日，RISI旗下PPI Asia杂志独家专访吴明武总裁，邀请他畅谈企业愿景和对造纸行业的见解。
1问：山鹰国际1月份公布业绩预告，预计2017年度归属于上市公司股东的净利润将增加至人民币20亿元左右，比上年增长近467%。您如何评价公司2017年的表现？你认为实现利润大幅增长的主要原因是什么？
吴明武：中国造纸业历经多年的转型升级和产业调整。虽然在2017年由于政策调整等因素，行业局面较为复杂，但整体来看，2017年造纸行业生产运行基本平稳。根据相关数据和分析，2017年全年国内制浆和造纸生产总量有所增加，产销基本平衡；环保压力和废纸政策进一步增加企业的生产成本，但纸价上涨、落后产能被淘汰，带动了龙头企业的利润提升。
自2013年与吉安集团合并重组，山鹰在提升内部管理、整合人力资源、特别是技术改造上加大投入。安徽马鞍山生产基地在重组前拥有九台纸机，总产能170-180万吨。重组后，我们关闭了其中的四台，并对剩余的五台纸机进行升级改造，目前总产能提升至195至200万吨，由此大大降低了能源消耗和管理成本。
山鹰是目前国内极少拥有废纸收购渠道、包装原纸生产、纸板和纸箱生产制造、港口、物流、投融资产业链齐备的企业。2017年，我们深化了全球拓展、多元融合的策略，通过一系列有条不紊的并购举措，进一步完善了国内布局，扩展了华南这个重要市场。
同时，山鹰着力推进智能制造，加大企业数字化投入，通过工艺流程自动化、智能化和业务流程数字化的“三化”建设，实现数据联动、信息共享、互联互通。
我们的包装产业也在2017年实现创新突破，与电商探索新型合作关系，实现循环利用、效益创造的双赢结果，在“包装产业+互联网”的模式下实现了里程碑式突破，快速达到月供数百万个快递包装箱的互联网销售规模。
总体而言，山鹰国际全产业链结构的商业模式的优势正在逐步体现。国家政策导向正在加快行业的转型升级，使得适应新经济常态的环境友好型企业成为受益者，并将推动行业的可持续发展。
2问：从供需和价格的角度，您如何评价中国纸及纸板市场在2017年的表现？对于2018年的市场前景，您持何种观点？
吴明武：过去的2017年，产业政策调整和进口废纸指标的控制，使得国内废纸、原纸价格频繁涨跌，加剧了造纸行业的分化；环保政策的从紧，导致部分纸厂关停或降产。行业集中度越来越高，产业链完整、原料供应有保障的企业优势日益凸显。
2018年，我们所处的行业环境有可能延续2017年的态势。我们认为排污许可证制度在造纸行业全面实施，将会进一步提升行业的准入门槛，加速淘汰劣势企业。加上环保系统目前正在进行的管理体制改革，环保政策会更加严格。
从全球造纸行业来看，日本、德国、美国等这些发达国家的行业集中度高，而中国目前集中度较低，中小产能过多，同质化较严重。例如，美国造纸企业的厂均产量为40余万吨，而中国造纸企业的厂均产量不足4万吨，不及美国的1/10，大型纸企占比仅为19%，产业集中度提升空间广阔。
从长远角度来看，供给侧改革、环保治理仍将是我国造纸行业的基调。未来大企业的新产能项目会挤占小企业的市场份额，小企业或将因为成本压力、资源消耗、环保等问题被淘汰；龙头企业有望受益，行业集中度或将持续提升。
3问：中国近期还实施了一系列新的环境政策，例如长江经济带生态环境保护规划和环保税。山鹰国际如何应对这些新政策？您认为它们对公司产生或未来将会产生怎样的影响？
吴明武：在十九大全面建成小康社会和实现中国特色社会主义强国目标指引下，生态文明建设成为关系人民福祉、关乎民族未来的长远大计。一系列环保新政的实施将促进造纸产业结构调整，特别是对一些地区的产业、产品、市场格局造成影响，从长远来看利好规模企业。
金山银山不如绿水青山，中国轻工业联合会会长张崇和曾说过，“造纸行业多一些清洁生产，就多一些绿水；多节约一些木材，就多一些青山；多一些绿色制造，就多一些绿水青山。未来，造纸行业要把绿色发展摆在优先位置，走生态文明发展之路。”所以我们相信绿色造纸一定是值得坚守的发展方向。
山鹰始终将社会责任放在首位，着眼于环境污染综合治理，致力于打造有利于社会和当地社区发展的生态型企业。2017年山鹰总投入数亿元，用于节能减排、降本增效的技改创新，未来还将继续秉承节能、循环的绿色发展之路，承担大企业责任。
4问：您怎样评价中国生活用纸市场的现状和发展前景？
吴明武：中国生活用纸行业在近几年发展十分迅速，新增产量约占全球总数的1/3。
由于产能的扩张速度超过了需求增速，生活用纸行业竞争愈发激烈。鉴于这种情况，大企业已经放缓了产能扩张的脚步，根据需求合理投放产能，新进入生活用纸行业的企业较少。
纸的消费量是衡量一个国家文明程度和经济发展水平的一个重要指标。据统计2016年我国年人均生活用纸消费量为5.7kg，对比发达国家（北美25kg、日本16kg、欧洲12kg）仍有不小差距。并且中国生活用纸消费呈现地区不均衡现象——上海、北京、广州等大中城市以及沿海发达城市是中国生活用纸消费最为主要的市场，占比可达60%以上；城乡消费差异也较大，城镇人口生活用纸消费量占全国总量的70%以上，且中高档生活用纸产品的消费主要集中在城市。
中国开放“二胎”、消费升级，人们更加注重卫生、健康和生活品质，这些都将给生活用纸行业的带来增长动力。中国是全球各主要区域中生活用纸消费量增长率最高的市场，年增长率一直保持在6.6%以上。2016年生活用纸国内市场规模达到988亿元，未来向千亿市场进发。预计今后一段时间，中国生活用纸需求的年增长率将保持在6%—8%。
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