零售易包装：中国包装印刷业的新G点

 　　零售易包装（Retail Ready Pack）是一种易于开启、方便货架销售、具备展示功能、具有强烈视觉冲击力的新型包装。零售易包装在国外是一个很热门的包装概念，欧洲、美洲和澳洲的都在大力推广这一包装形式。在中国，零售易包装方兴未艾，市场前景极为光明。

  　　零售易包装可为包装行业带来高附加值   　　零售易包装的商品在超市摆放时，理货员只需一到两个动作就可以完成商品的摆放工作，因而大大节省人工成本，目前国内的沃尔玛、乐购等大型超市已经广泛采用。对于包装行业来说，RRP大大地提高了包装制品的附加值，拓宽了包装的市场空间，对未来的包装产业将产生极为深远的影响。   　　托盘化、小型化的特点给瓦楞包装带来增量   　　从零售领域的发展变化情况来看，零售易包装（RRP）、网商的兴起及综合性便利店的增长，将促使瓦楞包装向托盘和模切盒方向集中，尺寸显著减小。这种变化会给瓦楞包装产值带来额外的增长。   　　因此，工厂分布合理，具备形式多样的模切盒设计能力，高速模切等新型终端设备产能充足的厂家，将会从零售易包装中获益。   　　零售易包装将进一步刺激精美印刷需求   　　从欧美的经验看，耐用消费品和电子产品大多选用精美印刷工艺。在快速消费品市场，在线宣传的不给力及商家日益重视商品在卖场的展示效果， 加之零售商及品牌商对“零售易包装”的热切需求，正使得零售现场的营销环境成为关注的焦点。这就直接触发全球对精美印刷的需求增长普遍看好，目前全球精美印刷的增长已率将接近瓦楞工业增长率的两倍。   　　平版胶印占据精美印刷的大部分份额，并且还将持续增长，因为这一工艺已经将图像的还原性发挥到极致。预印正面临着新一代高网线柔版印刷机的挑战，这类机型能够印刷更高清晰度的图像。并且与预印相比，新一代高网线柔版印刷机接单和生产更加灵活。这些新型设备已经在精美印刷领域牢牢占据着一席之地，尽管在印刷效果上还有一定差距，但其印刷的图像效果已经越来越接近平版胶印。   　　精美印刷工艺包含高网线柔版印刷（3色带干燥系统，通常是分组式），平版预印（含贴彩标），直接胶印，网印和数码印刷等工艺。经综合统计这类工艺占全球市场的份额接近11%。   　　结语   　　据统计，零售易包装主要的市场为食品和饮料，其中食品大概占据零售易包装总数的78%，饮料占据16%的比重。中国拥有14亿人口，食品及饮料行业还有很大的上升空间，未来几年，中国的零售易包装将会出现较大的增长。