陈国权：5年后，中国报业下滑将趋缓

2012年后，报纸广告面临“断崖式”的下滑，2013年报纸广告下滑8.1%，2014年中国报纸广告降幅扩大到18.3%，远超前两年的降幅，有些都市报广告下滑甚至达到30%-50%。报人们非常担忧：跌到何日才算尽头？笔者预判，5年后，也就是2019年左右，中国报业下滑将趋缓，虽然这个时间对于煎熬中的报人来说，确实有点长。

　　当然，这不是在空口说白话。这个预判是建立在中国报业与美国报业的发展层次，以及美国报业这几年的发展情况基础上的。   　　美国报业下滑速度正在减缓   　　美国报纸广告在经过连续3年的大幅下滑之后，在2010年开始出现较小降幅，分别是6%、7.3%、6%、8.6%。   　　主要原因：一是影响报纸广告下滑的因素在时间流逝中正在消耗掉杀伤力；二是报业的数字广告等其他收入来源正在增加。美国报业协会发布的报告显示，2013年，纸质版广告依然持续下滑，传统的印刷版日报和星期天报纸的广告收入为173亿美元，下滑8.6%；报业总收入为375.9亿美元，比2012年下降了2.6%。令人乐观的迹象是，数据表明，借助数字订阅和“付费墙”，报业发行收入增加3.7%，达到108.7亿美元；而数字领域产生的收入，包括广告、发行和营销，增加了5.8%，占行业总收入的12%。   　　中国报业正采取措施延缓衰退   　　中国报业在面对危机时，也采取了许多应对措施，比如多元产业、付费墙等。美国报业所采取的对策，中国报业一样都会加以参考吸收借鉴。   　　但是由于国情使然，一些举措在美国可以，在中国却不一定能行。比如付费墙，美国报业的数字订阅收入近年来增长很快。正是由于付费订阅电子版以及数字广告的小幅增长，才有美国报业下降幅度减缓的成果。但是，付费墙在中国，却没能取得预料中的成功。   　　事实上，国内的信息消费环境并不适合报纸电子版实行收费制。一是互联网上的信息免费使用习惯；二是版权保护不完善，电子版所拥有的新闻，网络上都能免费提供，而且是报纸自己提供给新闻门户网站的，用户凭什么再来付钱订阅呢；三是同城报业竞争激烈，并没有形成信息垄断。   　　中国报业延缓衰退的举措如果仅依靠付费墙，是无法达到如美国报业那样的效果的。但是中国报业采取了一些其他举措，如多元化、报业地产、户外媒体等，这些措施更具产业特征，又跟报业现有资源紧密相连，都取得了一定效果。可以预计的是，随着报业运作其他产业日趋成熟，机制日趋完善，这些延缓衰退的举动将有效缓解报业的衰退。