据5月4日报道，日本制纸企业王子控股将在中国生产纸尿裤，中止向江苏南通造纸工厂的增产投资，改为建设投资负担较轻的纸尿裤工厂，计划于2016年内将自主品牌推向中国市场。由于中国造纸市场的过度竞争导致保持盈利日趋困难，王子控股今后将通过附加值高的消费品来分享中国内需蛋糕。
王子曾经于2003年宣布建设生产纸浆的一条龙工厂。总投资达到约2千亿日元，成为日本原材料厂商对华投资的最大手笔。但是，由于中国限制外资的政策和当地居民的反对，一条龙生产推迟至2014年。
2014年5月28日，王子纸业位于江苏省南通市的工厂从中国政府相关部门获得了污水排放许可，并开始建立起从纸浆到造纸的一条龙生产。2012年7月，该排污工程建设曾经被中国官方宣布取消。
到目前为止王子对南通工厂的投资达到1500亿日元。此前在投资500亿日元的2期工程中，王子计划将纸浆和纸张的合计产能扩大1.7倍，增至150万吨。王子已决定放弃这一工程，在闲置空地上建设纸尿裤工厂，投资额预计为数十亿日元。
在日本国内，王子以“妮飘面包超人(Nepia Genki!)”的品牌生产和销售婴幼儿纸尿裤，市场份额排在第9位左右。中国将成为继马来西亚和印度尼西亚之后，该品牌在海外发售的第3个国家。在中国纸尿裤市场，美国宝洁等处于领先地位，而日本企业中的大王制纸和尤妮佳也已进入。虽然进入较晚，但王子认为利用妮飘(Nepia)品牌纸巾的销售网络，有望获得一定的市场份额。
