自去年，母公司Cond Nast分拆集团业务，与电商Beachmint合作建立The Lucky集团以来，公司便处于不断变化中。Lucky一直试图以传统平面和网络媒体并存的媒体方式进入电商。
杂志现有员工在动荡环境下的生存状况，编辑被要求同时戴上商人和编辑两顶帽子。Lucky战略的转变随着四月份主编Eva Chen的辞职而暂告结束。不久，Lucky指出它将缩减发行周期，从每年十刊减少到一季一刊，专注于提升纸质印刷质量。Lucky称其还在不断招商引资。此外，还将进行裁员，包括发行人Gillian Gorman Round在内约14名。
而近期新闻报道表明，Lucky集团很可能在最后一个投资者的撤离后选择关闭平媒功能。知情者告诉时尚媒体WWD称，虽然关键投资商撤离，仍有三家投资者在与Lucky谈判。
去年夏天，《Lucky》从Cond Nast集团与电子商务公司Beachmint集团的合资企业中分拆出来。当时，此举动被预示着Cond Nast集团有意给Lucky一个特许的发展，但现在被更多地视为是削减成本的举动。曾有出版社的头条新闻显示，这个购物杂志一直努力开拓网上购物时代的合适商机。
据PandoDaily报道，Lucky 2014九月刊杂志中仅有90页广告，相比前一年广告比例下降34%。早在2月，杂志已至少解雇了10名员工，包括其执行时尚总监Alexis Bryan Morgan。
新闻背景：
《Lucky》是在2000年推出的一本生活方式和时尚购物杂志，这本杂志也是Vogue主编Anna Wintour成为Cond集团的艺术总监时所作的其中一个项目，尽管后来Anna Wintour在2013年6月安置Eva Chen作为杂志的主编，但受网络互联网新媒体的冲击，《Lucky》杂志挣扎在生死边缘。
