互联网广告增长迅速 数据与创新助企业增值

导读：互联网时代，数字化广告增长迅速，其中，互联网广告规模增速最快。那么怎样才能得知网络广告的投放效果如何，从而从中分析出有价值的信息，做出更好的改进策略？

从最近普华永道发布的《2015-2019年全球娱乐及媒体行业展望》报告中可以看出：互联网广告占中国广告市场的份额已经非常巨大，但它将在未来五年里继续上升至48%，使得中国市场在使用数字化广告作为品牌媒介推广渠道方面显得十分突出。

报告显示，全球娱乐及媒体行业的收入将在未来五年里实现5.1%的年均复合增长率，从2014年的1.74万亿美元上升到2019年的2.23万亿美元。

其中，中国互联网广告增长迅速，并将在2019年占广告市场的48%。此外，中国电影娱乐、家庭视频等增速也都高于10%。

中国互联网广告占比将达到48%

广告投放份额方面，该报告显示，数字化广告正在从其他各大广告平台上争抢份额，并将在2019年占有39%的广告市场。

在数字化广告中，互联网广告规模增速最快。据上述报告预测，在2014-2019年互联网广告将保持12.1%年均复合增长率高速增长。而具体到中国来说，这个数字将要更高，达到15.1%。

此外，移动互联网接入所占份额已经超过固定互联网，并且将继续保持增长，预计在2019年将占中国所有互联网接入的70%左右。使得同期互联网广告的支出预计增长要高出整体广告预计增长近5个百分点。

普华永道中国娱乐与媒体行业合伙人林伟能在接受专访时表示，“互联网广告占中国广告市场的份额已经非常巨大，但它将在未来五年里继续上升至48%，使得中国市场在使用数字化广告作为品牌媒介推广渠道方面显得十分突出。”

搜索业务仍保持主导地位

如果再对互联网广告进行细分，会发现，不论是全球还是中国会场，付费互联网搜索将保持主导地位。而中国的付费互联网搜索业务增速将达到18.7%，到2019年的规模将超过165亿美元。对此林伟能表示，这是由于电商平台在中国十分发达，而电商搜索为付费互联网搜索的高增长提供了不小的助力。

林伟能同时指出，在线视频广告规模虽然相对较小，但它将以16.1%的年均复合增长率成为增速第二快的细分市场。

而在最受关注的移动广告方面，中国与国际市场仍有差距。报告显示，全球市场上，移动广告规模已于2013年超越分类广告，并将于2018年超越展示广告成为互联网广告中规模第二大的类别。但在中国，移动广告规模将于2016年超过分类广告，成为互联网广告中第三大类别。因此，林伟能认为，在中国移动端虽然已开始尝试一些新的广告模式，但总体来说与国际相比，上升空间还有很多，广告形式创新将是未来趋势。

数据分析和创新是媒体广告发展方向

针对娱乐和媒体行业的发展方向，普华永道娱乐和媒体行业全球主管范翎斯表示：“无论是数字化或非数字化，对消费者来说，内容体验决定一切。消费者的偏好非常不同，因此娱乐与媒体公司所面临的挑战是如何将数据与消费者的直觉结合在一起，提供炫酷且相关性较好的内容，同时确保灵活的优质体验。”

而林伟能在接受专访时也指出，媒体广告投放应该是市场导向的。

首先，数据分析是一项十分有指导意义的工作，根据分析后的数据进行广告的精准投放，是未来的趋势。但目前，国内对数据的分析能力和运用能力，整体来说还需要提高；其次，需要根据用户需求、习惯、行为，去创新技术、商业模式等，甚至通过引导，让用户去发现自身潜在的需求。这二者将会是将来媒体广告的发展方向。

印包企业发展电商，善用大数据，从中分析中有价值的信息，做出更好的改进策略才是关键。很多企业都要进行这么一个环节：网络广告投放效果的评估，那么这个环节具体要怎么操作呢？又要参照那些数据呢？

数据一：关注网站流量

关注网站的什么流量?一般是关注网站的IP、PV、UV等数据，这也是网络营销推广的一个常规数据来源统计，商家或广告商可以通过关注自身统计的工具统计的网络数据的IP数量、PV食宿量评估自己的网站推广的流量的是不是有效的，下滑还是上升，对于，某些广告数据的可以做到更加精准和监控，对这些数据进行评估的同时也不断调整和优化广告投放策略。

数据二、关注页面转化数量

关注网站的转化数量也是衡量一个广告投放效果因素之一，网站的转化一般就是行为的转化，如咨询、注册、购买、线下等活动行为的次数，当某企业进行了广告投放，注册量增加或咨询量增加等这些数据都是衡量改广告是有效果的广告，竞价也不例外。

数据三、页面的停留时间

通过对页面的停留时间多少来判断页面质量的同时还可以用停留时间来监控改企业的广告投放效果的评估而不断优化和更改其广告投放方案，页面的停留时间说明该网扎的页面质量好，内容新颖，用户体验高等行为。

数据四、品牌效应数据

商家或广告用户可以通过网民对其广告的点击和推广效应来判断其广告投放的效果如何?这样一来不仅提高了广告的投放和优化，还提高了转化和品牌知名度认知度以及品牌的口碑以及评价，若出现公关危机或其他行为也可以及时通过网络和其他渠道及时发布相关的维权行为证据。

数据五、被关注的趋势

通过被关注的趋势来衡量广告投放的效果也是手段之一，通过微信平台以及微博等平台被关注的数据或其他媒体关注度来判断，也可以通过百度指数工具检查其被关注的相关数据，点击维度、展现维度、时间维度等也是衡量被关注的趋势数据指标。

数据六、投资回报率

投资回报率即ROI，这是绝大部分企业所关注的焦点和难点，焦点在于投放付出的成本或人力等要在获利范围内收回，难点就是不一定所有的投资逗比会有较好较高的回报率，行业不同数据也有一定的差异性和差别，关注广告投放的投资回报率，不断提高成本控制和投放力度以及衡量此广告的投放渠道等分析。

无论是用什么数据来源或什么工具衡量广告的投放效果，结果都是相对的，而不是绝对，因为数据不是绝对的正确和准确，一般数据都是用来参考之用偏多，不能用数据来干什么，但是可以利用数据分析分析和计算投资回报率等行为，而不断优化和更改方案以及投放策略。