饮料玩转变装戏法 消费者乐意为个性化买单

　　导读：随着气温的升高，各类饮料开始走热，不少品牌都相继推出了新产品或者新口味，不过今年的饮料市场更加绚丽多姿，各式各样的饮料包装走进消费者视野，也更加符合消费者个性化需求。有业内人士表示，饮料目前仍以年轻消费者为主要消费群，这个群体对个性化的要求很高，饮料的“变装”可以持续吸引这部分消费者的注意力，同时也能看出企业的创新力。
　　
　　现状：饮料成“变装皇后”
　　
　　夏天也意味着气温的升高，而随着气温升高，各类饮料也走进消费者视野。值得一提的是，不少品牌纷纷推出新品，而大多都在饮料包装设计方面下了一番功夫。
　　
　　5月24日，记者走访了位于北京市大兴区西红门的物美、欧尚等多家大型超市，发现货架上的饮料包装样式新颖、富有个性。记者在其中一家大型超市内看到，货架上的饮料包装与之前相比颜色更加鲜艳、造型更加新颖，有的外形酷似洗发水、有的则改为昵称包装。可以说是个性化包装蔚然成风，卖萌路线、漫画路线、浪漫路线……应有尽有，让人耳目一新，忍不住为创意和个性买单。记者看到，其中某品牌推出的新款“天然矿泉水”，瓶身不再是一成不变，而是在瓶身绘制了一组图案，色彩缤纷，分别表现长白山春夏秋冬四个季度，整个画面充满童真，不仅孩子看了想要买，就连大人也会忍不住驻足观看。而瓶身上的文字也很有趣味。
　　
　　除了矿泉水，也有某些饮料将瓶身设计成为酷似洗发水，赚足了消费者的眼球。不少消费者被这款饮料所吸引，并且纷纷购买。超市内的工作人员表示，“目前来看，这种包装设计比较新颖的很受欢迎，而且不论大人还是孩子都会来买，有些人还是特意跑来购买。”
　　
　　消费者：乐意为个性化买单
　　
　　一些新式的包装似乎成为不少饮料备受消费者追捧的重要原因，不少消费者表示在造型新奇、颜色绚烂的饮料面前毫无抵抗力。
　　
　　家住北京市大兴区西红门，从事医学行业的消费者赵莹在接受记者采访时说，“本来女孩子就对那些颜色比较鲜艳、造型可爱的比较感兴趣，加上饮料本身的颜色也很诱人，所以每次看到这种饮料我都会去买，即使在不口渴的前提下还是想买，好像这些饮料不是用来饮用的，而是用来欣赏的。”赵莹认为价格并不会影响她的购买，“虽然说有的饮料稍微贵了点，但是也没贵太多，冲着饮料可爱的样子还是会去买的。”赵莹如是说。
　　
　　同样，家住北京市海淀区紫竹院，从事电力行业的消费者贾文辉告诉记者，“变装”饮料拿在手里很吸引眼球。“毕竟现在很多饮料的外包装总是那个样子，所以每次我手里拿着这种包装比较新颖的饮料时，就会有很多朋友问我是什么饮料，哪里买的等等。其实不止我一个人喜欢，大家伙都是比较感兴趣的。”贾文辉说。
　　
　　业内：蕴含大商机
　　
　　相比传统瓶身和颜色设计而言，多样化、个性化的包装设计似乎更能打动消费者。有业内人士表示，多变的外形与颜色更容易与年轻化的消费者心理相匹配。“目前来说，饮料市场仍是以年轻顾客为主要消费群体，而年轻消费者对个性化的需求很高，更加愿意为个性和创意买单。现在很多饮料厂家推出新品来迎合消费者口味，或是增加一些新的概念，也或者是设计新的包装。其实从中就可以看出个性化、创意化的商机很大。”
　　
　　业内人士指出，虽说以“变装”、“新式包装”出现能很快引起年轻消费者的身份认同，但能否转化为长久的生产力还有待商榷，还需提高创新的层次和深度。