探寻全新方向
“互联网+”，绝对称得上是造纸行业上半年的“热词”。它的“火热”引起了造纸企业大佬的重视，将其视为新常态下探寻企业发展的新方向。
李克强总理在上半年的6次考察调研中，4次提到“互联网+”。 造纸企业家们也在认真地思考着，“互联网+造纸”会加出什么，又该如何加？与以往在行业会议上谈论困难不同，现在造纸大佬相互碰面会询问，“你加什么”，探讨如何做好“互联网+”这篇大文章。
在2015中国纸业高层峰会上，河南投资集团技术总监郭海泉说，集团按照河南省政府和阿里巴巴达成合作战略框架，签订了大数据产业园区的协议，希望利用阿里巴巴的大数据和云计算，为河南及周边区域的产业升级提供一些数据支撑。其实“互联网+”集团一直有在做。比如，我们的发电企业用O2O进行互联网线上采购煤炭，通过线上线下相结合来降低采购成本。目前造纸行业仍处于低迷期，不少纸企经营困难，到了非要创新变革的时候。大环境倒逼纸企进行创新，而互联网技术提供了更多的创新机会和条件。以采购为例，通过分析历史原料、化学品采购的大数据，可以进一步创新采购模式，降低采购成本。
对于“互联网+”，全国工商联纸业商会副秘书长周在峰认为，不是每一个行业、每一个环节、每一个产品都能“互联网+”。但利用互联网的透明、高效、互动等特征，可以改变造纸行业在产品研发、生产制造、经营管理、产业链协同等生产经营的各个方面，提高既有的生产效率，创新行业经营模式。“互联网+”不仅可以降低成本、提高效率，更可以直接创造与用户连接的机会。这将是中国造纸业的一次大变革，也必将为中国造纸业注入新能量，使产品更加高端化、智能化、绿色化、集约化。
引导绿色发展
今年6月，财政部、国家税务总局联合下发了《资源综合利用产品和劳务增值税优惠目录》的通知，将废纸、农作物、秸秆、甘蔗渣、沙柳等固废资源纳入增值税退税优惠目录。造纸行业盼来了等待已久的利好政策。
《目录》指出，自2015年7月1日起，废水排放符合《制浆造纸工业水污染物排放标准》规定，纳税人符合《制浆造纸行业清洁生产评价指标体系》规定，纳税人通过ISO9000、ISO14000认证，并且产品70%以上原料为废纸、农作物秸秆的制浆造纸厂，在销售纸张（包括纸浆、秸秆浆和纸）时将享受增值税即征即退的优惠，优惠幅度为50%;生产蔗渣浆及各类纸的纳税人符合相关规定的技术要求，并且产品原料70%以上为蔗渣的造纸生产商（产品包括蔗渣浆、蔗渣刨花板和纸）在销售纸张时将享受优惠幅度为50%;只要产品原料95%以上为三剩物、次小薪材、农作物秸秆、沙柳的造纸厂，在生产销售箱板纸时将享受优惠幅度为70%。
对于“寒冬”中的造纸企业来说，这无疑是雪中送炭。
据国家统计局统计，2014年全国规模以上造纸生产企业2962家，主营业务收入7879亿元，同比增长5.22%，但利税总额为594亿元，同比增长-4.94%，其中利润总额362亿元，同比增长-4.68%;资产总计9432亿元，同比增长3.07%;负债总额5522亿元，同比增长3.2%;亏损企业有376家，占12.69%。
此次国家政策的出台，是为了帮助企业走出困境，但也设定了严格的前提条件。《目录》对造纸行业限定了原料比例、废水排放、清洁生产和标准认定等方面的严格条件，将税收优惠给了满足要求的大型加工利用企业。专家认为，国家政策不是为了让企业有产品降价的空间，去打价格战，而是促使无证无照闲散经营的小造纸厂淘汰出市场，引导企业在政策的支持下，加快产业结构调整、转型升级，坚持走绿色可持续发展道路。
坚定发展信心
造纸行业一直以来与社会经济发展和人民生活息息相关。
上半年，我国经济增速高于预期，基本面向好趋势没有改变。从国家统计局公布的数据来看，经过初步核算，我国上半年国内生产总值同比增长7%。我国经济正朝着速稳质优、行稳致远的方向发展。那么下半年我国稳增长靠什么？
国家统计局局长王保安在解读上半年主要经济数据时说，2014年，我国城镇常住人口占全部人口的比重为54.77%，与发达国家相比有较大差距。并且，我国城镇化质量不高，其中1.7亿农民工多数没有城镇户口，尚未市民化，无论是数量还是质量，我国城镇化提升都有较大空间。这是我国经济增长的基本动力来源。根据国家统计局测算，过去10年间，城镇化率每提高一个百分点，平均拉动投资增长3.7个百分点，拉动消费增长1.8个百分点。
城镇化的加速提升对造纸行业尤为重要，意味着新的市场空间。随着人均国民收入稳步增长和消费结构的升级，纸张消费市场容量总体增长，对于生产生活用纸及包装纸等造纸企业更是一片“蓝海”。
当前，我国市场发展信心有所增强。数据显示，上半年，新开工项目计划总投资同比增长1.6%，增速比前5个月增加1.1个百分点。二季度，工业企业家信心指数为114.5%，仍位于景气区间。
造纸企业转型升级更是风生水起。山东太阳纸业股份有限公司35万吨天然纤维素循环经济一体化项目预计三季度末投产，木糖（醇）项目也将进入规模试生产阶段；东营华泰公司下半年计划在11号机开发低克重无碳复写原纸、试卷纸等新产品；浙江景兴纸业股份有限公司拟与实际控制人共同投资机器人公司……
这些都在印证，造纸企业家对行业未来发展信心的回归。
