“泛90后是数字阅读消费的主力人群。”当当副总裁兼出版物事业部总经理陈立均表示，近年来，数字阅读发展较为迅速。当当网提供的数据表明，电子书用户中，30岁以下年轻人群占67%，其中女性占比64%；本科学历占70%，收入4500元以上占45%；电子书用户分布广泛，渗透率高，一二三四线城市分别占比22.4%、34%、28.5%、42.4%；碎片化阅读人群上升迅猛，日均登陆APP从4次提高到8次，从16分钟变成近1小时；在阅读偏好上，电子书读者偏爱小说、社科和经管励志类书籍，纸书则倾向于文艺、中小学教辅和童书。
一直以来，中国和美国、欧洲等国家的电子书定价存在巨大差异。在美国和欧洲市场的电子书价格和纸质书价格几乎相差不多，相当于纸质图书的8折左右，而中国许多图书的电子书定价过低，甚至用免费来吸引读者。在近日公布的kindle电子书2016年畅销排行榜中，不少排名靠前的电子书都不再是“一毛钱、一块钱”的超低价，如畅销书《岛上书店》的定价9.99元，《自控力》售价14元，电子书的定价正在由图便宜向高质量阅读转变。数据显示，电子书读者的付费习惯逐渐养成，付费中文电子书的阅读完成率是免费中文电子书的3倍。
“数字阅读，未来已来。”当当数字公司总经理雷玟的观点认为，电子书用户的爆发式增长，得益于用户阅读习惯的改变。
电子书的增长会冲击纸质图书？数据显示，实现纸电同步的图书与未实现纸电同步的图书相比，平均销售量多出一倍。2016年，纸电同步的图书总量相比2015年增长了超过60%，这也说明，纸电同步也帮助图书接触到了更多的读者，电子书反而会促进纸质图书的阅读。
