印刷行业向绿色和数字化转型

核心提示：近两年来印刷行业持续低迷，一大批中小企业陷入经营困境，订单减少、开工率降低、盈利下滑的趋势愈演愈烈。行业进入临转型阶段，市场风险须引起高度重视。

受多重因素影响，近两年来印刷行业持续低迷，一大批中小企业陷入经营困境，订单减少、开工率降低、盈利下滑的趋势愈演愈烈。行业进入临转型阶段，市场风险须引起高度重视。

在国内经济增速放缓、倡导勤俭节约的大背景下，包装装潢等印刷需求大幅下降。在电子产品逐步成为主流媒介的趋势影响下，传统书报刊大量被所替代，书刊印刷需求相应下滑。

近年来印刷业人力成本、原材料价格不断上涨，印刷成本不断增加。传统印刷生产周期较长，企业的时间成本负担也较大。

当前，数字印刷和绿色印刷成为行业发展的主流趋势。近年来国家先后出台了《数字印刷管理办法》、数字印刷分类的国家标准以及平版印刷、商业票据印刷和凹版印刷三大绿色印刷标准，并要求中小学教科书绿色印刷全覆盖。据研究机构预测，数字印刷比重将从2011年的0.4%上升至2015年末的14%，绿色印刷比重将在2015年末达到30%。在印刷行业数字化和绿色化进程不断加快的同时，技术竞争加剧两极分化，行业内部加速调整。

印刷设备的购置、印刷技术的改造升级需要大量的资金投入，同时符合绿色标准的原辅材料价格与普通材料相比高出20%至35%。实力较弱的印刷企业无力承担高昂的数字化和绿色化成本，因此被淘汰。实力较强的印刷企业凭借高效的生产组织方式、先进的印刷技术设备和大批量采购的成本优势，规模化订单愈加集中，实现经营的良性循环。

据统计，我国共有印刷企业40多万家，其中近80%为中小企业。近两年，中小企业数量大幅减少，在珠三角、长三角等地甚至出现了“倒闭潮”。中小企业在印刷行业转型中面临的风险更大：

产能过剩风险。印刷需求的大幅下滑导致较落后的中小印刷企业只能以零散订单、低利润维持周转，开工率普遍不足70%。中小印刷企业缺乏议价能力，营销和收款难度较大，上游订单企业撤单、改单造成的损失主要由印刷企业自己承担。

投资风险。为避免被淘汰，中小企业通过举债购置数字印刷设备或改造印刷系统，然而大额的设备投资加剧资金压力，投资决策稍有不慎就可能导致资金链断裂。受行业走势、信贷规模限制及印刷设备的抵押率较低等因素影响，通过银行等常规融资渠道很难获得持续、充足的资金支持，部分企业转向高风险投资，甚至涉足民间借贷。

产业链拓展风险。一些具有创新精神的中小印刷企业开始从加工服务向创意设计服务转型，通过提供定制化、内容化和差异化的服务来增加产品附加值，连锁化印刷、网络印刷、包装设计、会展服务等上下游产业链不断被拓展。然而大多数中小企业尚未形成有效的盈利模式，往往顾此失彼。