核心提示：2014年“双十一”期间，有约5.86亿个包裹被送至网购达人手中。电商经济对包装的巨大需求，给包装行业带来了巨大商机。那么，包装应该如何变革才能满足消费者的个性化新需求、满足绿色循环的发展需求?“用可再生包装重塑未来”，这是斯道拉恩索中国区总裁宋望球告诉记者的答案。
2014年“双十一”期间，有约5.86亿个包裹被送至网购达人手中。电商经济对包装的巨大需求，让我们看到一个惊人的数据，也给包装行业带来了巨大商机。那么，包装应该如何变革才能满足消费者的个性化新需求、满足绿色循环的发展需求?“用可再生包装重塑未来”，这是斯道拉恩索中国区总裁宋望球告诉记者的答案。
绿色理念的创想者
什么是可再生包装?
木材是一种可再生和可再循环利用的原材料，林木产品的碳排放总量小于石化类产品。可再生包装所用到的原材料是从科学管理的林木所获取的可再生纤维，制成纸、纸板和木材产品，被广泛用于经济、生活的方方面面。
“从包装角度讲，斯道拉恩索将可循环和可再生理念很早就浇筑其业务发展中，比如上世纪六七十年代，我们就在研发如何用更少的原材料制成相同品质、相同特性的包装产品。”宋望球说。
宋望球告诉记者，最近10年，随着技术的进步，新材料、新工艺流程的使用，我们有了一些突破性的进展，在原料、包装设计等各个领域都有了创新的解决方案。比如手机这种电子产品的包装盒，为了用户能够看到耳机配件会用到塑料;牛奶盒包装也需要用塑料涂层隔水。但即便是塑料，斯道拉恩索也会为客户提供可持续的原料选择，采用一些淀粉或者玉米等生物质原材料制作的塑料，作为整个包装解决方案的一部分。
随着战略转型，斯道拉恩索已从一家欧洲浆纸生产公司转型为全球性可再生材料公司，加大了对包装业务的投资和发展。在中国，斯道拉恩索转型包装业务采取了一系列行动。2011年收购正元股权，并建立设计工作室加强核心竞争力;2013年新建嘉善工厂，完善斯道拉恩索正元包装在华北、华东、华南的多产地供货布局;2014年年底，斯道拉恩索广西北海林浆纸一体化项目正式获得施工许可证，计划生产基于纤维的包装纸板，包括液体包装纸板、社会白卡、涂布牛卡，以及其他食品级包装纸板。
宋望球说，北海项目投资对斯道拉恩索全球性布局有着深远的意义和影响，投产之后对集团的经营业绩、客户服务能力都会有相应的提升。现在从芬兰和瑞典进口到中国的纸板产品，将来有一些会由北海项目来生产制造，以加强本地化供应。
解决方案的提供者
从装满小米手机物流包装的箱子，到消费者拿到手机包装盒，再到里面的纸托、说明书、零部件包装等等，你能想到这些与包装印刷相关的产品都是由一家公司来完成的?
在采访的过程中，宋望球一直在强调斯道拉恩索的这项优势——提供一体化包装解决方案，能够满足客户所有与包装印刷相关的对产品和服务的需求。
斯道拉恩索不会简单地停留在提供单个包装产品上，而是从整个产品设计研发伊始就与客户一起合作。根据客户提出的产品理念、定位、特点，斯道拉恩索的包装设计师会提供相应的产品包装设计，包括结构设计、平面设计等，并拿出多套方案，最终选择一套双方认为最好的解决方案进行量产。“当然在设计过程中，除了产品要美观，我们还会帮助客户解决运输物流中如何占地最少、装车最多、重量最轻，以及用哪种包装材料最合理等功能性的要求，并在批量生产过程中达到最经济、最优化。”宋望球认为，“斯道拉恩索是解决方案的提供者，而不仅仅是包装产品的提供者。”最近，斯道拉恩索正元公司客户锤子科技的SmartisanT1智能手机，在德国获得了有“产品设计界的奥斯卡奖”之称的iF国际设计奖金奖，而公司为其设计制作的包装获得了本届iF包装设计奖，就是最好的证明。
如果说一站式解决方案是斯道拉恩索在市场竞争中的亮点，那么另一个亮点就是斯道拉恩索的可持续发展、全球责任的高标准，这不仅保护着斯道拉恩索的百年品牌，也为每一个斯道拉恩索客户的可持续品牌形象增添了光彩。
宋望球告诉记者，国内及国际品牌商对自己的可持续品牌形象都是非常重视，尤其是消费品，可持续品牌价值与企业形象有着较强的关联度。例如，产品的供应环节一旦出现可持续方面的问题，将会损害品牌形象。因此，这些品牌商不仅要求自己在运营各方面满足可持续发展，还要求整个供应链必须满足很高的可持续发展标准。而斯道拉恩索对环境的影响和保护、社会的影响、员工的权益、生产的安全、资源的利用、社区的共建等方面，都制订了非常专业、细化的实施措施和流程，做到令客户放心。这成为企业的核心竞争力之一。
可再生包装的追梦者
2014年的“双十一”，网购达人们抢到了自己垂涎已久的商品，但几亿个包装盒如何处理却成为社会关注的焦点。
两周后在北京，斯道拉恩索聚齐品牌商、物流供应商、电子平台商、环保组织等利益相关者，一起探讨“如何为‘双十一’网购的5.86亿个包裹提供可再生包装解决方案”，并向普通消费者发起了“再用一次包装!”网购物流包装回收再利用的绿色呼吁。
作为一家包装制造企业倡导这样的行为，可能会给像斯道拉恩索正元包装这样的工厂带来订单的减少。然而，宋望球却自信地告诉记者，斯道拉恩索看好整个包装产业的未来，提供可持续包装将为客户和消费者带来更多价值和竞争力，订单的减少只会发生在不能适应这一大趋势的供应商身上。从行业健康发展的角度来看，如果我们在生产过程中对资源使用率不断提高，更多的消费者使用可再生包装来替代一些不可再生原料的包装，绿色包装不断受到青睐，这个市场才是我们的蓝海。
在造纸行业低迷时期，斯道拉恩索转型可再生包装这片蓝海，无疑是正确的。传统媒体对纸的绝对使用量在中国范围内基本停止增长，在西方发达经济体有一些纸种包括新闻纸已出现了萎缩。而包装行业直接与消费水平相关，中国随着居民收入的提高，城镇化进程的加速，越来越多的人口从农村走进城市，消费模式发生很大的变化，对高质量包装的需求将会呈现爆发式的增长。目前，包装行业从原材料用量、行业的产值看，在欧洲每年增长约2%-3%，亚洲为5%-6%，中国则是8%-9%，部分细分市场将达到15%。
斯道拉恩索在中国市场的可再生包装产品份额占集团的7%左右，中国是除欧盟以外最大的海外市场，很可能成为集团最重要的单独市场。“我们非常看好可再生包装的前景，”宋望球说，“在全球经济低迷期，斯道拉恩索将很多资源关注点都放在了包装领域以促进转型。一方面在纸张上做减法，关停并转没有竞争力的业务;另一方面在包装上做加法，不断加大投资可再生包装项目，包括在中国投资的包装厂和北海浆纸一体化项目在内，都集中在这个领域。”
对于斯道拉恩索集团2015年的计划，宋望球的答案很具体，“2015年，对斯道拉恩索发展是具有历史意义的一年，是集团两大项目建设最密集的一年。芬兰的Varkaus牛卡纸投资项目于2015年第四季度投产，中国广西北海投资项目计划于2016年上半年投产。因此，建好这两项工程是斯道拉恩索2015年的首要任务。”
