日本造纸联合会公布的统计数据显示，日本的纸与纸板的市场需求在2000年达到峰值时的3196万吨后，逐年减少。到2009年，跌破3000万吨;到2013年再跌至2766万吨。其中，特别是新闻纸、广告宣传用纸等上市量大幅下降。
业内人士分析称，日本国内智能手机等电子设备的普及是纸品需求衰退的主要原因。为了扭转行业所面临的这一颓势，日本各大造纸企业纷纷致力于开辟造纸以外的市场，同时瞄准国外市场对纸品的需求，把生产据点迁移到包括中国、东南亚在内的海外市场，以期收到持续发展的成效。
据日本纸品进出口协会网报道，近年来，由于日本纸业市场需求乏力，日本多数造纸企业经营陷入低迷之中。为了企业免于被市场所淘汰，不少企业开动脑筋寻找商机，或向相关领域(发电)拓展，或开发其他产品(蓄电零部件)，或进军海外市场，以扩大产品占有率。
