尤妮佳和花王等生产商在这场竞争中不甘示弱，为了保住其在国内市场的垄断地位，不惜投入人力物力，加快新产品的研发，以提高其市场竞争力和占有率。尽管日本的少子化趋势加剧，但是诱人的亚洲市场和以中国人为主的海外访日游客强烈的购买欲望，激发了日本生产商提高产品质量、扩大市场份额的积极性。
尤妮佳于今年6月下旬推出了防止宝宝拉稀时出现侧漏的“Moony Air Fit”改良产品。新产品增加了10%的腹部伸缩度，其结构与体型结合更为贴切，特别适合活泼好动的宝宝在睡眠中使用。
大王造纸于今年4月推出的“GOO.N”系列改良产品，其吸液能力是以往产品的1.5倍。新产品充分考虑到宝宝细腻的肌肤，与皮肤接触的表层材料保持柔滑清爽。
去年8月，花王“Merries”品牌推出了升级的内裤型“Dry Air Through”纸尿裤，使用了具有凹凸感的立体面料，大幅提高了产品的透气性。
在日本激烈的市场竞争中，日本各生产商精雕细琢地打磨出了一批高品质的纸尿裤产品，拓展其在亚洲的市场份额以弥补日本市场的需求不足。尤妮佳预测，今年4—9月，日本市场有望同比增长8%。花王也表示，以中国等为中心的富裕阶层的需求在不断扩大。
