日前宝洁发布2016财年第一财季业绩报告，公司营收下滑12%至165.3亿美元，低于行业分析师预测的171.7亿美元。同时，A股“日化第一股”上海家化三季报报喜称，2015年1月~9月实现净利润7.9亿元，同比增长8.56%;折合每股收益1.18元。
宝洁:中国市场纸尿裤不好卖
财报显示，报告期内，宝洁旗下所有业务部门的销售量均出现下降，且美容、梳洗护理、健康护理、纺织品护理及家居护理、婴儿女性及家庭护理5个品类销售出现双位数跌幅。
中国是拖累宝洁销售下滑的地区之一，宝洁最新财季在中国市场上的有机销售额大幅下降8%，原因是其王牌产品帮宝适婴儿尿布品牌的市场份额被日本品牌 所包围蚕食。宝洁首席财务官乔恩·穆勒表示，公司正在中国市场推出高价尿布，以顺应中国父母乐于在婴儿身上花费大量金钱的倾向，但能否巩固与扩大市场份额 还有待观察。
而在日化行业整体增速放缓的趋势下，本土仍有不少品牌实现突围。刚落成甲级写字楼的立白集团经20多年发展，已在多个细分领域打败外资品牌，成为行 业销售冠军。据立白集团副总裁、首席新闻发言人许晓东介绍，目前旗下产品线涵盖织物洗护、餐具洗涤、消毒杀菌等九大类数百品种，近年保持较快增长速度，洗 涤用品连续多年全国销量第一，去年立白集团缴纳税收超过14亿元。立白方面表示，该品牌已经是中国渗透率和购买率最高的日化品牌之一。
上海家化、立白集团本土突围
记者获悉，自从平安系入主上海家化之后一直纷争不断，而上海家化则通过加速推新品、交稳定业绩单来回答外界和投资者质疑。面临日化行业增速放缓的挑 战，上海家化通过加快新品上市、加大销售费用投入、拓展新渠道建设等举措，保持了业绩稳健增长，与化妆品行业横向相比，上海家化多个品类前三季度营收增速 快于行业平均。
为何昔日“大佬”不再吃香?行业分析人士认为，中国消费者早已告别上世纪末的“品牌崇拜”情结，且宝洁在华多个品牌均出现老化，而本土日化则在概念创新、品牌营销上剑走偏锋，所以消费市场不断分化。
