可再生材料公司的转型之路

　　斯道拉恩索是一家全球领先的供应商，为包装、生物质材料、木材产品和纸张等领域提供可再生解决方案。近年来，集团开展了一系列改革和战略转型，致力于不断创新，开发基于林木和其他可再生材料的新产品和服务，以取代非可再生材料。下文为斯道拉恩索中国区总裁宋望球在第八届中国纸业发展大会上的演讲实录。

　　演讲嘉宾：宋望球，斯道拉恩索中国区总裁

　　演讲主题：斯道拉恩索——传统林纸公司向可再生材料公司的转型

　　“尊敬的各位商会领导、各位同仁，非常高兴能在今天跟大家分享斯道拉恩索的转型之路。刚才贝励咨询的Jarkko Sairanen先生为我的演讲打了一个很好的基础，他例举了部分北美、欧洲公司的转型，也从理论方面做了分析总结，我将继续就这一话题，和大家分享一下斯道拉恩索在近几年的转型之路：我们走得怎么样，做了哪些事情，以及接下来要做的事。

　　把握全球新趋势

　　“首先介绍一下转型背景。我们生活的世界在不断变化，包括人口增长、城市化进程、数字化发展、消费群体增长、气候变化、消费者环保意识的增长和改变，现代生活方式的改变等。对传统林纸公司而言，一方面，数字化媒体对传统纸张的需求造成了严重挑战;另一方面，如果我们真正把握住全球趋势，就可以从中挖掘出非常多的商机，为行业发展提供广阔前景。

　　转型为可再生材料企业

　　“任何公司的战略转型，要立足于我们的主业和优势。对斯道拉恩索而言，我们的根基在森林、树木、纤维，它是可持续、再生的材料。斯道拉恩索在北欧、南美以及中国广西都经营和管理着广大的林地资源，这为我们的战略转型提供了最坚实的原料基础。我们认为：当今利用化石燃料制造的所有产品都可以在未来用树木来制造。这是我们的愿景，它并非空话，当今科学技术的发展已经在这方面提供了有利基础和可行的解决方案。我们要用树木制成的产品来取代化石燃料产品，这是我们坚定不移的方向。

　　巨资投入战略转型项目

　　“如何基于我们现有的市场和业务进行转型?斯道拉恩索在五六年前提出了战略转型，那时候我们提出了“创想”，重新思考我们的业务和客户。而今，我们的转型还在继续。我们在广西北海投资16亿欧元建设林浆纸一体化项目，一期纸板纸厂正在如火如荼建设中，将于明年投入运营。该工厂集合了斯道拉恩索的全球资源和智慧，包括项目指导、知识共享，我们借鉴欧洲工厂的生产管理经验，为工程操作和客户技术服务提供了广泛的培训。在项目建设过程中，我们亦非常重视履行社会责任，而在安全方面，至今已实现了1千万工时无损时事故，这一成绩让我们引以为豪。

　　“在芬兰的Varkaus工厂，另外一个转型项目也在顺利进行，即文化纸机改造为箱板纸机，以期提升产能，满足客户需求。在新业务领域我们也投入不菲，就在去年，集团斥资6200万美元收购了美国Virdia生物质材料公司，该公司在将纤维素类生物质转化成高精制糖和木质素的提取和分离技术上处业界领先地位，随即又投资3200万欧元在美国路易斯安那州建造生物质可再生材料示范工厂，以对Virdia公司开发的纤维素生物质提取分离技术进行工业验证。这也是集团在生物化学和生物质材料领域的积极探索。

　　研发新材料MFC和智能包装

　　“除了在业务市场方面的创新，我们在产品领域也在积极探索。今年5月，斯道拉恩索对外宣布和全球领先的无线电芯片制造商恩智浦公司合作，共同开发智能包装解决方案，提升消费者体验。我们还在包装材料方面进行探索，利用 MFC(微纤化纤维素)既能保护好产品又能提高利用效率，使包装更加轻盈耐用。

　　创新管理助力战略转型

　　“战略转型和创新其实也是一场文化的变革，对此，集团提出全球28000名员工都要积极投入到这场变革中来，这也是我们前几年提出“创想”变革的初衷。我们积极采取相关措施，在管理上进行创新。今年4月，集团首次设立了首席技术官一职，直接向首席执行官汇报，首席技术官主要负责协调斯道拉恩索的研发创新进程，管理集团投资流程，并领导能源服务部门。此外，集团五个事业部都任命了创新负责人，直接向事业部负责人汇报。集团研发部门非常强调跨部门的工作方式，确保大家共享最佳实践，并使资源和产能得到优化利用。集团职能部门有责任从商业化的角度确保公司内部形成的各种创意能得到商业发展，这是我们最终的目的，任何好的创意，最终只有进行商业化的运作才能产生它的价值。斯道拉恩索的创新方向主要集中在生物质化学、生物质材料、林业和工业数字化方面。

　　“在转型战略方面，可归纳起来用一句话描述：斯道拉恩索的战略是基于对客户的深刻理解和创新精神，在结构化的流程和积极进取的员工支持下实现盈利性增长。任何创新、任何转型都要在这样一个大的框架下进行，我们注重产品和服务的开发，以满足现有客户和新客户不断变化的需求，从而获得新的业绩。

　　转型之路仍在继续

　　“作为总结，我想说，转型升级的道路并非一帆风顺，还可能是非常漫长的，重点是要立即开始，不断努力，不断坚持。在座的同仁可能知道，斯道拉恩索是一家有着700多年历史的北欧公司，这家公司曾经历过多次转型变革，现在的我们只是在全球趋势及经营环境发生变化的情况下作出了又一次转型，希望通过这次转型实现华丽转身，由一家传统的林纸公司转变为以客户为导向、以创新为动力的可再生材料公司。谢谢大家!”

　　关于斯道拉恩索

　　斯道拉恩索是一家全球领先的供应商，为包装、生物质材料、木材产品和纸张等领域提供可再生解决方案。我们致力于不断创新，不断开发基于林木和其他可再生材料的新产品和服务，以取代不可再生材料。斯道拉恩索在全球超过35个国家拥有约 2.7万名员工。2014年集团的销售额为102亿欧元。斯道拉恩索的股票在赫尔辛基的纳斯达克OMX(股票交易代码：STEAV、STERV)和斯德哥尔摩的纳斯达克OMX(股票交易代码：STE A、STE R)上市交易。此外，斯道拉恩索股票也在美国以美国存托凭证的形式在国际OTCQX场外交易市场进行交易(股票交易代码：SEOAY)。