据调查研究显示，到2020年，美国成人纸尿裤市场势必将超过婴儿纸尿裤。至少有1/3的美国人由于怀孕、分娩、糖尿病、肥胖及其他原因遭遇膀胱问题。
根据彭博社的报告显示，预计在未来4年内成人失禁用品销售额将增长48%，同时婴儿纸尿裤的销售额仅上升2.6%，落后于成人纸尿裤。该数据的真实反映就是最近企业营销活动的转变，如Kimberly-Clark和宝洁等公司。
过去五年里，成人纸尿裤宣传活动中白发苍苍的老者被四五十岁的明星替代了。随着年轻人的面孔出现在营销活动中，品牌们正齐心协力吸引消费者购买新产品，这些产品在传统观念中被认为是失禁老人使用的。
宝洁旗下著名的卫生巾品牌Always也为年轻消费者推出了新产品，Always的 Discreet致力于打造“无形”纸尿裤，能解决更多微小泄露。
2015年，Kimberly-Clark加大行业创新力度，为失禁者推出了卫生巾风格的纸尿裤Poise Impressa，它能借助非吸收性组织的力量，提高并支撑尿道。
然而，老年人仍是该成人纸尿裤行业关注的目标群体。
研究调查机构Research & Markets的全球成人纸尿裤市场报告指出，人均寿命的延长和出生率的下降致使成人纸尿裤市场增速超过婴儿纸尿裤。
2016年1月该机构的报告强调，老年人更容易受到疾病或环境的影响，造成尿失禁，因此寿命的延长就意味着对此类产品的需求将激增。
据该机构报告还显示，虽然美国公司准备提升美国纸尿裤市场，但他们同时也放眼全球市场，如中国、印度、泰国、越南和印尼等。
