由于少子化加剧，日本国内的婴儿纸尿裤市场上，海外企业和尤妮佳等日本国内日用品制造商、各制纸企业展开混战，国内竞争异常激烈。而中国等中产阶层迅速增加的亚洲消费市场，在日用品领域，购买附加值更高商品的“高档货需求”也在逐渐成为关键词。
特别是在倾向于把钱花在孩子身上的中国，很多人执着于购买外国产高档商品。中国消费者对婴幼儿用品开始追求“安全、安心”，包括日本纸尿裤在内的外国品牌备受关注。花王的“妙而舒(Merries)”、尤妮佳的“妈咪宝贝”和宝洁的“帮宝适”等成为中国的畅销品牌。
“日本制纸”将进入中国婴儿纸尿裤市场，是以当地企业代工的形式进行生产，目前已与数家企业进入谈判阶段。计划最早从2017年4月正式上市。在放开“二孩政策”之后，日本制纸将在中国构建日本制纸尿裤的生产销售模式，争取在2017年度之前实现护理业务销售额翻一番，达到200亿日元。
起步较晚的“日本制纸”将目光瞄准了前景有望的中国市场，将利用日本制造这一技术优势。某管理人员表示，“让拥有销售渠道的当地企业代工，以此拓展潜力市场”。
