印度卫生纸卫生巾市场即将起飞

印度人或许是正在经历一轮全新的“如厕训练”：卫生纸、纸尿裤、卫生棉等在亚洲第三大经济体的超市里总是刚上架就很快被一扫而光。

市场研究公司欧睿(Euromonitor)估计，从现在到2020年，印度的生活用纸及卫生用品市场将以年平均76%的速度增长。最终，市场的规模将从目前的578亿卢比(8亿7000万美元)增长到超过1000亿卢比(15亿美元)。

欧睿指出，这一强劲增长主要归因于乡村消费者可任意支配收入的增加，开始追求更舒适和便利的生活。

欧睿研究分析师瓦德汉(Vishnu Vardhan)在报告中描述道：“最初，是那些非家庭的机构如餐厅、宾馆和医院采用了纸巾产品，来为顾客、病人和自己的员工提供便利。这便鼓励了家庭消费，让他们开始购买这些产品用于日常生活。”

“此外，生活用纸和卫生用品的乡村销售预计将会增长。相关行业会更加专注于这些领域，推出消费者可以负担的，使用方便的产品。”

各种生活用纸和卫生用品的印度市场份额

在这个市场上，经期护理产品是非常可观的一部分。在过去，印度妇女在生理期一般都是使用布料，而且事实上，因为贫穷和愚昧，70%的印度妇女使用的都是破布。不过现在，在城市和城镇，卫生巾正在受到越来越多人的青睐，这当然与各大全球品牌的持续宣传分不开。

印度经期护理产品市场的规模目前是222亿1000万卢比(3亿3400万美元)，估计到2020年将达到346亿8000万卢比(5亿2200万美元)。欧睿指出，各品牌应该双管齐下，一方面通过线上购物渠道吸引年轻人，另一方面进军小镇和农村市场。

印度每年新生儿超过2600万，纸尿裤的潜在市场也是非常巨大的，但是这种产品的普及率现在还很低，只有3%左右。印度乡村主要还是使用布料的尿布。欧睿估计这一市场到2020年也会翻一番。