“自然极简”的包装更易获得市场青睐

　　这是一个看颜值的时代。你喜欢看到怎样的护肤品包装?国际包装设计奖Penta-wards的联合创始人Bri-gitteEvard认为，包装设计是一套严苛而困难的准则，它遵循于市场的规律，同时也要注意把控成本和提高利润。

　　当消费者变得越来越精明和挑剔，想要赢得他们对某个产品的信任也越来越困难。应对这种变化，品牌与设计师们的策略是在包装上展现出产品很真诚，让人感到它不仅“是真货”而且“制作过程很用心”。

　　如果你关注过化妆品专柜的新品，你大概就会发现，华丽丽的“女人味”包装已经不再是护肤品牌吸引女人们的武器。喜欢“以貌取人”的女人们在今年的新品中，会发现自然极简的化妆品包装风格，成为2016-2017年个人护理品市场的吸睛利器。

　　首先是色彩。根据色彩试验表明，在正常状态下观察物体，最初观察时，色彩吸引了观察者80%的注意力，这一过程大约可以持续20秒。因此，色彩决定了消费者80%的第一印象，是产品设计中最突出的元素。让眼睛看起来更为舒适的颜色，成为很多品牌设计师们的首选，比如米色、白色、浅粉色以及木质感的颜色，这些色彩让人感觉柔和，更为容易接受。

　　除了看起来舒服的色彩之外，环保自然的材质也是眼下护肤品包装的一大特点之一。最近两三年，牛皮纸大热。从技术层面上看，它弹性好、韧性好，又可以回收利用，是很环保的包装材料，而且能侧面体现出产品天然质朴、公司有“保护环境的责任感”。

　　其实很多国际品牌从一开始的包装设计中，就很注重环保这个主题。如今，“自然自在”的设计趋势开始重回消费视野。越来越多的个人护理产品希望产品包装回归真实、自然的材质，让消费者产生信任感，营造舒适悠闲的氛围。而且，包装上越来越多地出现了不规整的手写字体或潦草、仿佛一笔造就的信手涂鸦，结合更环保自然的材质。千方百计地展露出产品的真实感和手工艺，强调它蕴含人的个性与温度，希望以此与消费者建立起情感联系。

　　独特的外形。越来越多设计师在考虑包装的形式或外形时，不仅思考怎么能让人轻易记住这个牌子，也更关注这个产品如何提高使用效率、减少顾客的负担。毕竟，将产品与竞争者区分开来的，除了颜值，还有它的实际功能，这对包装也适用。而MarcJacobs最近的一个化妆品系列包装则因为外形全然地简洁被人称赞。表面金属质感、流畅光滑，唇笔微胖的形状看着可爱，握着用时手感也很好。

　　一个市场里物品包装的变迁，往往也可以折射出人们的生活态度，生活回归自然简单，又何尝不是人们的愿望呢。