过去的一年，受宏观经济的影响，造纸业一直处于低位运行态势，中小造纸厂更是深陷泥潭，据行业相关数据显示，从2014年底到2015年8月，亏损纸厂从337家增加到379家，其中绝大多数是中小企业。
伴随互联网发展，数字化媒介进一步减少了人们的纸本阅读，由此导致新闻纸等商业印刷纸的产量和需求量也在下降。据悉2014年以来，国产新闻纸价格一直处于历史地位，全国平均价格已从4350元/吨下调到4100元/吨。
“数字化、数码化带来的纸质媒体的影响，确实导致新闻纸的消耗进一步降低。” UPM集团总裁兼首席执行官贝松宁告诉记者。不难看出新闻纸生产企业也在陆续开始纸机转产计划，例如中国最大的新闻纸制造基地之一华泰纸业于2015年4月份全面启动10号机升级改造项目，由新闻纸转产文化纸，并计划改造完成后，仅剩12号机一台新闻纸机继续生产新闻纸，其他原有新闻纸机全部转产。在欧洲市场，UPM此前也宣布关闭位于英国和法国的两条新闻纸生产线，合计退出产能34.5万吨。
面临中小企业关闭潮所释放的产能，更具综合生产能力的大型造纸企业如何利用转型窗口期绝地逢生，决定其是否能够在行业洗牌后胜出。
“数字化媒体的推动下给我们的业务带来新的推动力和机遇。电子商务的大发展趋势，带来了标签类产品的大规模的使用，标签类产品的使用增加会带来这方面用纸需求的增加，对我们来说是一个很大的业务推动。” 贝松宁告诉记者。
为此，UPM投资了2.77亿欧元启动常熟3号纸机项目，工厂总产能将达140万吨，生产包括标签材料等在内的纸品。“这对我们来说是非常重要的趋势，新启动的纸机项目也会向这个趋势相应靠拢。”贝松宁表示。
“互联网在很大程度上减少了人们的纸本阅读，但是互联网购物也为造纸业提供新的发展方向，尤其是纸种出现分化，在当前整个造纸行业不太景气的情况下，随着网上购物的日益繁盛，对所有包装纸的需求都有所增长，尤其双十一、双十二狂欢购物之际，箱纸板需求在增长。”此前APP(中国)海南金海浆纸业有限公司总经理助理张镇寰曾向记者表示。
APP(中国)的研究显示，文化用纸方面，虽然整体商业印刷纸的需求下降，但是出于对儿童视力保护的考虑，以及家长对儿童教育的重视，儿童书籍的销售量却逆势攀升，发展态势良好。
此外，中国东西部的经济发展也一直差距较大，在东部市场趋于饱和的情况下，西部却仍有很大的商业发展空间。“就造纸行业而言，随着这几年西部经济的崛起，也带动了基础文化教育的发展，教育书籍等文化用纸的需求仍有较大缺口，这也将成为文化用纸的发展机遇。” 张镇寰补充道。
文化用纸之外，造纸厂商也在找寻新的业务领域，将其应用于建筑、运输、造船等领域，例如在新落成的上海中心大厦，其建筑材料就应用了UPM的胶合板。“我们也在开发一些生物化合物材料，希望未来将其应用在汽车上。”贝松宁告诉记者。
虽然当前全球经济深度调整，中国整体经济也面临下行压力，但贝松宁表示即使GDP的其他的组成部分，投资、基建有所减少，而中国个人消费方面仍然非常强劲。”我们在中国的增长速度5年前是6%到7%，现在增长到12%，甚至接近20%的增长，所以中国对我们来说是非常重要的增长市场，将继续加大投资和销售队伍的建设。"贝松宁告诉记者。
