在东南亚主要5个国家中，印度尼西亚的卫生用品市场规模最大，其在卫生用品方面的主要投资始于上世纪80年代初，是由Softex公司投资的，刚开始生产女性护理用品，然后转向婴儿纸尿布市场(Happy Nappy，Sweety Baby)，现在又开始生产“Confidence”成人护理用品。上世纪90年代末，尤妮佳和泰国DSG Group公司进军印度尼西亚市场。2010年，尤妮佳、Softex、花王和宝洁在印度尼西亚掀起了一股投资热潮。
据Schlegel und Partner咨询公司估计，印度尼西亚女性护理用品的市场渗透率达70%以上，婴儿纸尿布约为20%，而成人失禁用品仍处在较低水平。尤妮佳在印度尼西亚卫生用品市场处于领导地位，占据了婴儿纸尿布市场60%以上的份额，在女性护理用品和成人失禁用品市场上的份额也达到40%以上。其次是花王，在女性卫生用品市场居第二位。Softex和DSG公司近年来竞争力增强。随着更多生产商的进入，市场上女性护理用品种类繁多，估计该市场的复合年均增长率约为5%。由于印度尼西亚生育率较高，而市场渗透率较低，因此，婴儿纸尿布市场潜力巨大，估计复合年均增长率为15%。尽管成人失禁用品的重要性日益增强，但仍然属于小众市场。
