20世纪70年代末，壁纸引入中国。 对于当时的中国而言，壁纸属于新兴产物，专业生产壁纸的企业更是屈指可数。经过近四十年的发展历程，壁纸从萌芽期走到成长期，尽管经历过起起落落，壁纸仍 然逐步成为了中国人家居生活不可分割的一部分。消费者需求促进行业的发展，壁纸企业也如同雨后春笋般，疯狂地在市场上涌现。然而，看似繁华的背后，是否隐 藏着一些企业危机呢?
据相关专家研究表示，壁纸高利润的假象吸引了很多人投入壁纸行业，几年前，中国壁纸制造企业不足30家，比较系统的销售企业不过10家。现如今，中 国壁纸企业的生产线已经超过800条，专注于壁纸生产的企业也已经超过400家。同行企业数量的增加，虽能给消费者带来多项选择，但也增加同行之间的竞争 力。为了抢占市场份额，无序的价格战、一味的抄袭，为了利润降低产品质量等现象层出不穷。专家分析，行业竞争固然存在，正常的促销方式可促进消费者购买欲 望，推动行业发展，但恶性竞争不仅无法为企业提高效益，反而会破坏市场秩序，为整个行业带来不利影响。通过近几年的数据来看，中国壁纸年产量远远超过国内 需求量，因此，中国壁纸行业将面临产能过剩危机。中国壁纸行业的增速已经逐步放缓，甚至呈现出下坡趋势。在偌大的壁纸市场中，部分壁纸企业由于经营不善等 原因也纷纷举出白旗。面对如此严峻的发展状况，国产壁纸厂家该何去何从?
面对国内壁纸行业发展出现的瓶颈问题，各大壁纸企业应该采取哪些对策才能突破围城呢?专家建议，壁纸市场的低迷状态是暂时的，我国壁纸行业的发展前 景仍然较为广阔，面对动荡不安的壁纸市场，壁纸企业只有洞察行业发展趋势，抓住消费者需求点，调整发展策略，才能突破重重障碍，在逆境中继续前行。随着 80后，90后的兴起，目前壁纸市场面对的主要消费群体是新生代群体。由于新文化的浸染，使这部分消费群体更注重追求个性。个性并非另类，而是突破传统桎 梏的创新。若对已倒闭的壁纸企业进行研究，不难发现，这类型企业是由于长期处于封闭状态，不注重产品设计及工艺等方面的创新，失去企业核心竞争力致使企业 经不起考验。反之，在市场动荡中存活下来的企业，更注重产品创新，甚至以原创设计为设计宗旨，并在一次次市场风波中越挫越勇，形成了独特的企业魅力。可 见，优胜劣汰本是市场发展的规律，唯有紧跟市场的发展步伐，才能保证企业价值。
