近日，白卡、牛卡纸价轮番上涨，原纸 涨价潮似乎没有停下来的趋势。造纸业普遍股票上涨，形势一片大好，伴随而来的是包装印刷业压力倍增。在原料价格疯涨、人工成本、运费综合成本上涨的多重困 境下，包装印刷企业却不敢轻易向客户调价，因为在产能过剩的今天，提价就意味着客户可能转移订单。
自英国脱欧以来，中国顺势下调了人民币汇率，贬值幅度达6%。由于中国大量进口原木浆纸板和美废欧废，贬值会造成原材料价格上涨。预期未来贬值仍将 继续，因此涨价趋势短时间不会扭转。这种情况下，相比资金充裕的大型企业，单打独斗的中小型企业更加不利。但即使是占有比同行报价低优势的企业，又能支撑 到几时?中国包装印刷业一味退让只会陷入更大的灾难，唯有跳出价格战的怪圈，回归原点改革创新，才能向前杀出一条血路，让整个行业转危为安。
那么，什么是印刷行业的原点呢?
对于印刷企业来说，如何帮助客户达成更多的交易才是其工作的重中之重，而非简单地生产印刷品。所以印刷行业的原点就是交易。而印刷品所扮演的角色是 最大限度地参与客户的交易，这也是当下印刷品的生存价值。“原点思维”是牛云老师一直倡导的思维模式，牛云老师运用原点思维，结合互联网，在去年 “2015中国快印行业第六届暨颁奖盛典高峰论坛”上解读了2016年印刷行业“营销型印刷品和智慧型包装物”的发展趋势。
二维码与微营销系统与纸张的结合创造了全新的产品体系——营销型印刷品。营销型印刷品，是建立在传统印刷品的基础上，通过植入二维码及微营销系统， 使印刷品具有支付功能并配备组合产品推荐营销展示，让普通的DM宣传单变成消费者可直接购买产品的商品目录册，具备了二维码和微营销系统的印刷品与包装物 可以成为交易的入口以及二次营销的起点，这使印刷品价值得以最大化的兑现。
一个没有价值的行业注定死亡，相反，创造价值就是重生。面对原料涨价压力，包装印刷企业想要生存下去，让自己的产品创造更高的价值才是王道。
