永丰余
最先动作的是台湾前三大生活用纸品牌之一的“五月花”生产厂——永丰余消费品实业，3月份对外宣布，由于包括纸浆、包装纸箱、生产能源与运输成本等各项主要原材料价格上涨且短期内涨势依然呈延续趋势，使得企业生产成本不堪重负，已无法自行吸收，因此必须适当传递到出厂价格上，所以将从3月中旬起调涨生活用纸出厂价格，调幅约5%～8%。但零售端价格是否同步上涨，则由销售渠道自行决定。永丰余率先带头涨价，是否能开启同业的跟涨风，值得观察。
永丰余实业表示，自2016年9月到今年2月，短纤浆售价几乎每月上涨，涨幅累计已达23%～25%;长纤浆也有15%的上涨;包装用纸箱由于美国经济转强，使废纸需求增加，但全球废纸供应量却明显减少，这也带动了废纸售价大幅上扬，间接使包装用纸箱成本提高。能源方面，天然气从2016年6月持续涨到今年2月，也有11%的涨幅;煤炭从2016年第4季度到现在涨幅更高达50%。因此，为反映成本，生活用纸的调价势在必行。
永丰余消费品实业指出，为了减少对市场售价的冲击，生活用纸的价格调升，将先从调整促销价格开始。实际上从2月份开始，永丰余消费品即对销售通路沟通、协议，计划从3月中旬起调整出厂价格，调幅约5%～8%，并根据不同品牌、品项做不同幅度的调整，可以说，此次的调价，是在调整促销的深度与频率。不过，虽然永丰余对销售通路调整出厂价，但销售通路所订的终端售价，由销售通路自行决定。
零售终端
据悉，一直以来，台湾生活用纸主要销售通路，如大卖场通常会将日常消费必需品的生活用纸作为“带路货”，以低价吸引消费者进店，希望消费者可同时购买其他商品，因此，销售价格仍有可能自行吸收一部分涨价成本，或做小于生活用纸生产商出厂价的上涨幅度进行销售，这也视各家销售通路所能承受的成本增高压力而定。这次生产业者调整5%～8%的出厂价，销售通路未必会立即如幅反映成本，以避免会影响通路的市占率;或者也有可能先观察同业动态，以作为是否同步反映成本的考量。
正隆
除了永丰余消费品实业公司宣布涨价外，另一家主要品牌“春风”生产商正隆公司也拟于同时对销售通路提高出厂价格，调幅约为5%～10%。该公司表示，此次调价，主要在减少促销频率与减少搭赠活动，以对促销过低的末端价格进行适当的调整，预计此次调整价格行动，应可获得下游通路的配合。
金佰利
至于生活用纸龙头企业——金佰利尚未宣布跟进调涨旗下第一品牌“舒洁”系列产品价格，据悉，该公司因近期进行高层主管的人事变动，尚未就生活用纸调价表达看法。
第二波调价的预期
据了解，业界此波调整售价主要是针对大宗用品卫生纸，除了前述原材料、能源、运费等因素成本提高而不得不反映成本外，一例一休新劳工政策的实施也影响到业者的经营成本，在其后续负面效应渐渐出现后，若纸浆、废纸等原材料等成本仍持续攀升，业界并不排除有第二波调价的可能性。
调价实属无奈
业者透露，台湾自2008年以来生活用纸市场的售价基本上都在狭幅盘整，尚未有真正大幅调价的举动。此波调整售价也考虑到台湾经济行势尚未好转，及消费者所能接受程度下，以降低冲击方式来调整出厂价，也是不得已的措施，希望借此改善业者经营获利有限的情况。
据了解，若此次调价由通路全面反映在零售价上，则以每提抽取式卫生纸10或12包为例，大致价格会上涨10元台币左右，应是消费者可接受的范围内，而调价后是否会促使低价位竞争情况减少，需待观察。
业者认为，要改善低价竞争现状，除了需业界形成共识外，还要强化品牌价值、寻找合适品牌定位，并提升消费者对品牌忠诚度及开发差异化新产品等。
