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无添加、无漂白的竹浆纸品牌“竹颜”,会让你为“黄色”纸巾买单吗

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-04-21  来源:www.51zywl.com  作者:纸引未来  浏览次数:466
核心提示:最新的纸业新闻讯中国的生活用纸市场容量在千亿元左右,前两名上市公司维达国际和恒安国际占据32%的市场规模,后端小品牌分散。与此同时,随着城市化进程,生活用纸市场持续增长。国内消费者对生活用纸的消费只有发达国家的四分之一,还有很大的提升空间。
   纸引未来讯中国的生活用纸市场容量在千亿元左右,前两名上市公司维达国际和恒安国际占据32%的市场规模,后端小品牌分散。与此同时,随着城市化进程,生活用纸市场持续增长。国内消费者对生活用纸的消费只有发达国家的四分之一,还有很大的提升空间。
 
  除了我们都很熟悉的木浆白色纸,近几年,市场出现了一种黄色纸巾,以竹浆为原料,没有经过漂白色,被称为竹浆本色纸。“竹颜”就是一个这样的品牌。
 
  竹颜的创始人李强认为,竹浆本色纸这个品类增速较快,背后的原因有两点,首先从从消费者端来看,人们越来越注重天然无添加,很容易接受竹浆纸环保、天然的特点;其次上游产业来看,漂白生活用纸(包括木浆、竹浆、草浆以及混合型纸)由于门槛低,质量参差不齐,价格战严重,产业面临升级。
 
  具体来看,和白色木浆纸相比,竹浆纸有三个特点:
 
  木浆白色纸经过了化学漂白,正规品牌的漂白过程是对人体无害的,部分非正规品牌可能会使用大量荧光漂白剂甚至回收浆;相比起来,竹浆纸保留竹浆本来的颜色,不添加漂白剂改色。
 
  竹纤维比木纤维韧性更强,且横截面凹凸不平,高度中空,纸张的柔韧度和吸水度都比木浆纸更强,更加不容易产生尘屑,避免鼻炎患者二次过敏。
 
  竹子中含有竹琨成份,竹琨分子结构天然抑菌。类似竹纤维毛巾,竹浆纸也含有竹琨成分。
 
  不过,李强也提到,在柔韧性和柔软度之间需要平衡。由于竹纤维长度是阔叶木纤维的两倍,所以竹浆纸天然韧性不错,却很难做柔软。竹颜在沐川有自林浆纸一体化工厂,有47年竹浆造纸经验,研发了能够保持韧性很柔软度的生产线并申请了专利。比如他们推出的婴儿用纸,主打的就是能湿水(韧性好)同时又足够柔软,很受妈妈群体欢迎。他认为竹颜的另一个优势在于,从收割竹子到生产纸巾能够在一整套生产体系下完成,省去了把竹片打成浆再烘干成固态桨板的过程,而是不经烘干直接用液态浆造纸,这样就能保留竹子本来的气味和更好的柔软度。
 
  除了抽纸、婴幼儿纸巾、卷纸、扁棒纸、手帕纸之外,竹颜也准备扩充其他细分品类,比如用于女性私密护理的“羞羞纸”以及厨房用纸等。
 
  在品牌打造方面,竹颜通过自媒体和视频强调上述竹浆纸的特点,同时也在包装设计突出环保元素。比如抽纸的包装箱上印有“六箱竹颜纸,拯救一棵树”,呼吁消费者保护树木。
 
  纸巾的优势在于高频、易耗、受众广泛;但同时入场门槛低,竞争激烈,利润较低,依赖规模效应。因此在保证产能足够的基础下,把渠道铺开将是重点。据李强介绍,慈竹的原料是有限的,而竹颜所在的永丰纸业拥有162万亩生态慈竹竹林资源、自有浆厂,能获取足够的原料和产能,以及竹浆造纸的核心技术。
 
  而在销售方面,目前竹颜在线上主要通过微电商进行销售,线下入驻了国安社区(在北京有200个终端)等商超渠道以及万科的300多个社区。2016年的销售额在千万元量级,2017年希望能加速布局全国市场。目前北方消费者比较熟悉的竹浆本色纸品牌是斑布。
 
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