同时，随着数字化的不断深入发展，“无纸化办公”的推行让办公纸张的需求逐步下降。经历了十五年的产能快速扩张，目前中国大陆的纸生产和消费能力位居世界前列，如何在这种情况下进行产品结构调整成为中国纸业需要面对的问题。
“同纸需求量正在缓慢下降的北美欧洲市场相比，中国市场目前的需求量增长巨大，有些特殊纸品的年需求增长还可以达到100%以上。同时我们也正在对整个公司的产品线及思路进行调整和转型。”芬欧汇川(UPM)亚太区负责人Nikkila告诉记者。
作为全球最重要的纸生产企业之一，UPM近期加强了对中国市场的投入，位于常熟的纸工厂近期得到了一笔约20亿元的新投资，用于对生产线的升级和改造，购买新的机器。
“随着中国经济进入了‘新常态’，中国的造纸工业也正在步入转型期，而面向未来，一是以调整为主线考虑未来的发展；二是在发展基础上如何优化升级和提高发展质量；三是提高产业的效率，使产业升级发展。”中国造纸协会的理事长赵伟告诉记者。
一、需求增加
尽管近几年来“无纸化办公”得到了大力提倡，但是从各项统计数据和企业的观察中，并未发现纸张的需求量下降，反而还在不断上升。
中国造纸协会预计，至2020年全国纸及纸板消费总量达到11100万吨，年均增长1.4%，年人均消费量达到81千克，比2015年增加5千克。“中国纸消费的总量还是在不断上升的，但造纸工业需要调整和升级。”赵伟说。
具体来说，来自阅读工具变化所带来的纸张需求面调整对目前的造纸工业来说，影响重大。新闻纸、杂志纸等纸品需求量大幅减少，在中国职业协会发布的《中国造纸协会关于造纸工业“十三五”发展的意见》中，新闻纸和铜版纸被明确列为“限制新建产能”的业务本板块。
同时，中国造纸协会认为，应重点调整提升和优化未涂布印刷用纸、生活用纸、包装用纸及纸板、特种纸及纸板的产品质量和品种结构，以适应多元化消费市场需求。
“以目前发展极快的标签纸为例，目前全球基本可以实现3%-5%的增长，而在中国地区，这一纸品的需求随着电商的不断发展飙涨，每年甚至可以实现翻倍的增长。”Nikkila说，“纸浆、胶合材料等的需求也不应忽视，这些都是中国纸市场极具潜力的领域，我们未来也会在这些领域不断发力。”
二、绿色造纸
在我国的《“十三五”规划纲要》中，明确表示在“十三五”结束时，全社会万元GDP用水量下降23%，单位GDP能源消耗降低15%，主要污染物COD、氨氮排放总量减少10%，二氧化硫、氮氧化物排放总量减少15%的社会发展目标。
作为众所周知的所谓“高耗能高污染”行业——造纸工业，近年来在环境保护上做出了诸多的努力。而作为全球知名的造纸企业UPM，近年来开始打造森林工业的概念。
“以可持续发展的森林为基，生物精炼和生物化学等方面的新型产业在中国有非常大的机会。”Nikkila说，“造纸的废物和黑液还可以继续利用制成生物汽油作为能源，在延长产业链增加盈利点的同时，保证了对环境的友好。”
而对于中国来说，本身并不存在地广人稀的条件，也就无法全部做到如芬兰森林工业的规模。尽管如此，利用各地不同的地理条件，依然可以做到“林纸一体化”的绿色发展路径。
同时，因中国废纸浆需求量大，近年来进口数量不断增加，进口价格也是不断攀升。据中国造纸协会的数据，每年回收废纸4800万吨，进口2800万吨。
“因为许多产品从中国出口至国外，中国造的纸就随着这些出去了，所以需要大量从国外进口废纸浆进行生产，否则就没有办法实现有效的纸循环。”赵伟说。
而除了废纸之外，北方收割后的秸秆，南方造糖产生的蔗渣等，均可以作为纸浆的原料，而对于这些“废物”的利用，也可以使得造纸业提升效率，帮助整个社会避免资源的浪费。
“造纸工业基本就是木材加工厂的‘废物处理厂’，有些废渣和垃圾在造纸工业看来就是重要的原料。”赵伟表示，“科学地利用，现代清洁环保的工艺来生产，这是我们目前的原料政策，也希望能够让造纸工业更加清洁和高效。”
