3月纸尿裤大战爆发

核心提示：无论是传统电商巨头还是草根创业电商已经陆续进入了纸尿裤大战中。任何战争都不可能长久存在，战争是一种劳民伤财的负能量，唯一的好处是面对新兴行业可以快速完成洗牌。

2015年3月，进口纸尿裤成为了抢购爆品，也成了热议单品，大众肯为之买单，只因为纸尿裤真的够便宜。那么到底发生了什么事情?进口纸尿裤的价格为什么可以在短短的时间内这么便宜?花王纸尿裤价格为什么在国内最低?是质量有保障的正品吗?日本限购政策刚出来不久，各大电商快速反应投放大量产品，有没有囤货嫌疑等尖锐性问题相继涌现。带着这些质疑，特别想探个究竟。

无论是传统电商巨头还是草根创业电商已经陆续进入了纸尿裤大战中。任何战争都不可能长久存在，战争是一种劳民伤财的负能量，唯一的好处是面对新兴行业可以快速完成洗牌。

据报道，有分析预测，2015年我国孕婴童行业市场规模有望突破2万亿元，面对如此大额的市场蛋糕诱惑，各大电商的竞争也日趋白热。作为此次参展的电商，其实没有输赢。但是价格战是电商的大杀器，即便是母婴领域也不例外。尤其是新生代父母完全培养起了电商消费习惯，毫无疑问，母婴电商交易额2015年将持续攀升。

今年两会，有关跨境电商的讨论成为重点，甚至总理在政府工作报告中两次提到扶持跨境电商。

不可否认，因为政府的扶持，跨境电商在这两年得到快速发展。2014年8月，易观智库发布《中国跨境电商产业研究报告2014》，报告中说，2013年中国跨境电商市场交易额为2.7万亿元人民币，增长28.8%。又据中国电子商务研究中心监测数据显示，我国跨境电子商务的平台已经超过5000家，企业超过20万家。

无论是传统电商巨头还是草根创业者都已经着手布局海淘行业。天猫国际、京东海外购等传统电商巨头纷纷加入海淘队伍，背靠美国亚马逊、有天然货源优势的中国亚马逊，也上线了中文海淘网站“海外购”，老牌门户网站网易也于今年上线了海淘平台——考拉海购。与此同时，大量创业品牌融资声音不断，海淘草根平台正在强势崛起——洋码头、蜜淘、蜜芽宝贝、买个便宜货……

不过，俗话说，“有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有战争。”随着海淘风的不断“疯长”，跨境电商们也开始摩拳擦掌，个个都想“多分一块蛋糕”。

去年年关，作为“洋年货”的推动者，跨境电商即掀起了一场不小的价格战。有意思的是，这场价格战刚刚停息，跨境电商们又开始了新一轮的混战，且这次“会战”的领域是纸尿裤，参与者是三家新兴海淘电商——洋码头、蜜芽宝贝、考拉海购。

具体情况如下：

1)2月28日，创业型跨境电商平台洋码头首先掀起价格战——数万条花王纸尿裤在洋码头开卖，且号称全网最低价。要知道，还在1个月前，国内众多社区、论坛和朋友圈纷纷曝出日本花王纸尿裤“限购”的消息，所以这次洋码头“甩卖”，无疑在中国妈妈群体中引发哗然。

2)3月11日，在正式上线一周年之际，蜜芽宝贝以5亿备货的规模，加上1亿元的用户补贴，跟进进口纸尿裤“价格之战”，花王、尤妮佳等品牌纸尿裤的数个型号都降至“两位数”。

3)3月12日，网易旗下的考拉海购推出为期一周的“纸尿裤狂欢节”促销活动，主打进口纸尿裤，称在确保正品的前提下价格做到全网最低，同时奶粉、美妆、个护、家居、美食、营养保健类商品的价格也将低于市场价10%—40%。

显然，这次“纸尿裤会战”的火药味不容小窥。