2015书业竞争：纸书销售回升

2014年，新闻出版业的兴奋点在哪儿?在于纸本图书的市场销售止跌回升，地面书店发展情况趋好。

2014年11月，开卷公司对全国图书销售市场进行了一次调研，发现以纸本图书销售为标志的零售市场，在经历以往连续两年下跌、同比下降的情况下，开始逆势上扬，地面书店销售额平均增长3%～4%，加上网店的纸本图书销售累计增长达7%以上。

2015年书业的发展情况如何?记者就此问题采访了相关专家。

经营：将在互补中发展

开卷公司副董事长孙庆国认为，在大城市，网络书店对读者造成了比较大的影响，原因在于互联网掌握了主动的话语权，使人们构成一种错觉，读书买书都在网上，无须到地面书店。其实，只要人们跳出互联网思维，就很容易发现，人们离不开现实生活，一座城市也需要有地面书店这样的文化地标。孙庆国说：“从2014年的情况来看，互联网的图书销售增速放缓，除学生购买的纸本教材外，开卷经过评估得出这样的结论，地面书店销售总量依然接近网络书店的两倍。这说明，大量的读者还是倾向于地面书店，倾向于以视觉效应选择图书。”

从读者的层面讲，既读“纸”又读“屏”是新常态，左手拿“纸”，右手持“屏”，短读看“屏”，长读看“纸”，休闲娱乐看“屏”，理性思考看“纸”。中国新闻出版研究院院长魏玉山说：“从宏观的层面讲，阅读推广更加常态化、多元化、普及化，从中央到地方，从企事业单位到民间组织，推动阅读的力量越来越强大了，提供的阅读场所与设施越来越社区化了，推荐的图书越来越符合读者的口味了。”

据此，业内人士分析说，2015年的地面书店与网络书店经营，都有适合自身生存发展的空间和方向，不会出现惨烈竞争的态势。

关注：数字出版能否成引擎

在媒体融合的大背景下，数字出版能否成为拉动出版业快速发展的新引擎，将成为2015年的着力点。

在产业数字化和互联网影响下，地面书店和网络书店的图书销售已经达到一个合理的峰值，正逐步走向可持续的协调、平衡发展。孙庆国说：“我们从事的是内容产业，从世界出版业来看，最大的板块依然是图书。所以，无论是融合，还是数字出版，我们原有的图书业务还是最重要的，这个是大前提，否则就可能出现顾此失彼的情况。”

魏玉山认为，进入全面深化改革之年的出版业，2015年必定会带来许多新变化，主要体现在：产业整体规模继续扩大，龙头企业实力不断增强;出版类上市公司的数量增多，上市公司的效益提高;新书品种减少，重印书的数量增加;图书销售数量增加，实体书店的生存环境回暖。在此前提下，数字化出版和企业的转型升级，将会贯穿整个发展过程的核心内容。

主题：文学与少儿类依旧抢眼

近年来，我国图书市场结构与国际图书市场之间的差别越来越小。特别是在少儿图书板块，一直保持着高速增长态势，已经达到15%以上，与发达国家的少儿图书增长速度趋于一致。

孙庆国说：“无论从少儿图书出版的品种还是市场规模来看，我们已经是少儿图书出版大国了。但是，在未来相当长的时间内，少儿图书依然是中国图书业发展的重要板块。因为中国的每个家长都比较重视少儿教育，都喜欢选择对儿童健康没有影响的纸本图书，从中挖掘孩子们的想象力。所以，2015年少儿图书板块必定有较大的增长。”

孙庆国认为，2015年图书市场的第二大板块应该是文艺类。从2014年的情况看，文艺类是我国图书市场的一个短板，尤其是虚构类的文学图书，所占比例不到10%。而在欧美发达国家，尤其在美国的大众图书零售市场上，虚构类的文学图书特别是小说类图书，所占的比例达到40%。这两年，中国的文艺类图书一直处于增长态势，但距离形成一个成熟的图书市场还有很大增长空间。

此外，魏玉山分析说：“明年是世界反法西斯战争和抗日战争胜利70周年，我相信无论是文学创作还是史学的研究，都会为读者带来惊喜之作。明年还是西藏自治区成立50周年、新疆维吾尔自治区成立60周年，与西藏、新疆历史、文化等相关的图书，必将吸引更多读者的目光。”