2014回顾：传统出版回暖拐点显现

2014年的国际出版业从整体上看，呈现出了数字出版销售比重回落，传统出版销售比重上升的现象。欧美国家数字出版前两年的高增长态势出现了新的拐点，这为业界人士吃下了一粒定心丸，“纸书灭亡”的言论恐怕再难引发恐慌。此外，全球的企业并购案例依然不胜枚举，阿歇特出版集团与亚马逊的纷争终于也告一段落……2014年的国际出版依旧呈现出话题不断、热点频现的态势。

探市场纸书市场回升明显

尼尔森图书调查公司就2014年上半年美国消费者图书购买行为展开调查，调查结果显示，尽管电子书日益火爆，但其销售态势已经渐渐落后于纸书销售——前者占单位销量的23%，而后者则为42%;其中，精装书也位列电子书之前，占25%。

青少年小说的电子书销售占单位销量的30%。一直以来，电子书都是青少年小说销量的重要组成部分，随着2012年《饥饿游戏》三部曲及其电影的成功，电子书对青少年小说的销售也越发重要。但对于青年非虚构类作品和儿童作品来说，电子书的销售并不尽如人意，分别仅占单位销量的22%和13%。在图书销售渠道方面，调查结果显示，由亚马逊领衔的电子商务仍遥遥领先，占据39%的销售额，远超连锁书店21%的销售额;大型商场和图书俱乐部、书展一样，各占8%的销售额，独立书店仅占3%。

消费者选择图书的方式也同样受到关注。12%的消费者表示，他们通过书店展台了解到所购图书，并指出书店在他们发现图书的过程中起到了重要作用;第二个被广为提及的选择图书的方式同样没什么技术含量——10%的消费者表示他们通过亲友们的推荐了解到所购书籍。另外，8%的消费者表示他们通过浏览在线零售商的网页发现所购书籍。

点评

出版业喊了多年“狼来了”，现在看来，熟悉后的狼也并不总是令人胆寒，与狼共舞亦可缔造佳绩，驯化狼为我所用也并非不可能。说到底，是用户在变，用户的阅读习惯和选择习惯决定了业态的形式、载体和渠道，此消彼长中，纸质书与电子书、传统渠道与网络渠道将达到新的平衡，正所谓消费者的力量最大。

看并购企业并购比比皆是

2008年金融危机以来，无论是大型还是小型出版商均不愿意涉足并购，直至企鹅出版集团和兰登书屋并购案后，各大出版商的态度开始转变。随着经济状况的好转以及电子书销量的放缓，图书市场的发展走向趋于明朗，许多出版集团高管开始产生收购意愿。

2014年，随着收购价格上涨，小型出版商逐渐意识到“现在脱手正当时”。为了扩大规模，一些独立出版商完成了几次并购，罗曼和利特尔菲尔德出版公司完成了对AlbanInstitute和GlobePequot的收购，开放之路综合媒体数字出版公司完成了对两家电子书行业竞争者的并购。并购资深代理人士马丁评价指出，无论是大型出版商还是独立出版商都应该意识到，要想在当今的图书市场占据有利地位，必须拥有更多资源。

虽然收购价格比2008年金融危机时期有所提升，但是如何对出版商进行估价仍然很棘手。衡量公司价值的方式已经发生改变。以前，市盈率倍数很大程度上(而不是完全)是基于收益所得，而现在则更注重利润，与此同时，一些主观因素，如兼并能否节约成本，能否增添新的市场也被更多考虑。例如哈珀·柯林斯出版集团收购禾林出版公司，是在对其一倍的收益所得和八倍的市盈率倍数进行详细评判后才最终完成收购。

点评

寡头当道，互联网的世界更是如此。在传统出版业不可避免地与互联网深度结合之际，出版社需要抱团取暖或是增大体量，才能不至于在面对来自互联网的巨头时被完全压制，才能拥有更大的话语权。在体量之外，互联网的世界还有一个维度标准——快。要么大、要么快，如果快不起来，那么就先想办法大起来吧。

拼技术自助出版渐成火候

据北美自助出版明星作家休·豪伊每季度发布的《自助出版作家收入评估报告》，2014年，自助出版图书在亚马逊电子书销量份额的占比不断增长，从2月份的27%上升至7月份的31%。

在亚马逊畅销书榜单中，自助出版图书的销售占比更令人吃惊：五大出版巨头只占16%，中小出版商占45%，独立作者占25%。由于自助出版图书销售份额大幅提升，自助出版作者的报酬比例已经超过五大出版集团的签约作者(前者39%，后者37%)。

对此报告的质疑也很多：英国《书商》杂志主编菲利普认为不应采取绝对化的角度看待问题，他指出，仅凭Kindle商店的畅销书情况无法推断整体图书市场趋势。英国作者授权及收费协会主席尼古拉强调，该报告未考虑纸质书销量，这才是五大出版巨头收入的主要来源。对于“数据人”真实身份的疑问，也令该报告的权威性蒙上疑问。