看到童书市场繁荣背后的“浮光”

不久前结束的上海国际童书展，短短3天吸引了众多小朋友及其家长前来参观。历经多年“严寒”后，童书已成为出版业破冰的重要方向。如今中国的580余家出版社，有九成以上在出版童书或面向中小学生的学生读物，其中不少作品的市场表现颇为亮眼。

在上海国际童书展上，开卷公布的中国少儿图书零售市场分析报告显示，全国500余家出版机构年均出版4万多种童书，今年前三季度，国内童书销售总量约5亿册，码洋预估达100亿至120亿，同比增长逾10%。如今的童书市场，呈现出一片繁荣景象。正如业界有观点认为，这是童书的黄金时代，中国童书出版正迎来第二个“黄金十年”。

不过，一些出版机构似乎并没有清醒地看到繁荣背后的“浮光”，甚至颇有将“做童书”等同于“赚大钱”的趋势。有资深编辑直言，童书出版商业化越来越高，少数出版商一味迎合流行趣味，低俗、惊悚乃至血腥的情节出现在一些销量不低的童书里，值得警惕。

首先，市场的繁荣并不意味着创作的兴旺。近年来，在多类图书普遍遇冷的情况下，童书市场潜力增长、“钱景”诱人，一些出版机构自然不甘坐失良机。于是，具备条件的纷纷“开疆扩土”，不具备条件也妄图从中分得一杯羹。而最快捷的方法，要么引进国外版权，要么大肆克隆，导致同质、低质图书充斥市场，而损害了原创生产的利益与积极性。

其次，市场的繁荣并不意味着内容的向上。童书不同于普通图书，内容上除了适应儿童的发育特点外，还应担当正确价值与文化传承的角色。然而，有媒体调查发现，一些儿童文学读物竟出现了言情、暴力、恐怖等成人化的内容。据说，这样的内容才能给孩子们一种既新鲜又刺激的阅读体验，才会备受孩子们的青睐，否则孩子们会嫌太老套、不爱看。

如何持续保持市场增长，不为“浮光”遮望眼，提升童书的品质，是出版商、作家和家长都需认真思考的问题。就出版商而言，引进版权无可厚非，但不能只求效益不讲责任，这虽然可以短时获利，但长远来说则是“自毁长城”;也希望有关部门加强顶层设计，规范出版流程，加大监管力度，为高品质童书出版“保驾护航”。就作家来说，要树立精品意识，保持独立的创作风格，不被销量所惑，不盲目跟随某一畅销类型简单重复，或“一窝蜂”地去写。同时，社会各界要通过开设讲座、建立网站等形式，做好优秀童书的推介工作，提高广大家长对童书内容、质量的鉴别能力，确保我们的孩子真正从书中汲取到正能量。