美国印刷市场增速超GDP 产业回升现转机

　　据外媒报道，美国印刷市场在时隔约20年后首次出现增长，其同比上升速度已超过美国GDP增速，回升势头迅猛。一方面电子书市场增速放缓，向印刷书回归，另一方面，印刷企业逐渐适应由商品印刷向专业化印刷、个性化印刷的市场转变，挖掘出新的商机。

　　出版印刷现回归潮

　　若干年前，人们都在预测电子书将成为主流。2008年—2010年，电子书市场的增长率高达1260%。然而，现在则出现了向印刷书回归的迹象，纸质印刷物的用户在增加。

　　分析数据可以看出，美国电子书市场增速正在放缓。2015年电子书的销售额下跌了10%。电子书的高价格影响了其销量，其市场份额近2—3年维持在20%左右，登记注册的书店数比5年前增长了20%—30%。电子阅读器的主要利用率则由2012年的50%减少到现在的不足32%。

　　在电子书市场萧条的同时，美国出版物印刷市场则呈现出回升迹象。2007年—2011年，美国国内出版物印刷市场下降幅度达20%，年均降幅为5%。从2011年到现在，下降幅度为3.4%，年均降幅收窄至1.1%。

　　美国各大出版商纷纷以此为契机，在印刷基础设施和强化流通方面进行资金投入。通过流通设施的扩张，建立起了由销售数据为利用基础的有效库存管理及补货系统。销售额的扩大以及高效率的流通，提高了出版印刷的效率，近两年涌现出一批高收益的出版商。这对于出版业来说，无疑是一个市场环境改善的好兆头。

　　产业规模增速创新高

　　美国印刷市场规模已连续数个月超过上年同期水平。2016年第一季度比上年同期增长3.6%，其同比增长率为1996年第一季度以来的新高，该数据超过了美国国内GDP的增长率。对此，美国印刷业信息网站What They Think刊载业内专家文章分析称，虽然经济仍在低迷徘徊中，但印刷品上市额却在回升，印刷业的前景看好。

　　专家指出，美国印刷业主要的并购重组已经完成。作为大众化产品的杂志、报纸、宣传目录、报纸插页、传单、会刊等为电子媒体所替代。避开停业和并购风潮得以生存下来的印刷企业则开始适应市场变化，对资本进行重新配置，探索采用数字印刷技术的个性化印刷、自定义印刷、可变数据印刷、大尺寸印刷业务，开始适应由商品印刷向专业印刷的市场转变。此外，美国是直邮印刷品大国，作为一对一营销的有力手段，直邮印刷业务备受市场关注。

　　包装印刷引领市场增长

　　美国印刷与出版技术供应商协会对印刷出版市场2017年的增长率进行了预测。数据显示，经济合作与发展组织(OECD)成员国印刷市场增长率为0.8%，非OECD成员国为7.2%。该预测显示，无论是新兴国家还是发达国家，印刷出版市场都有增长的余地，其中，包装印刷市场的增长幅度较大。

　　具体来看，出版印刷领域，2017年OECD成员国市场规模下降0.5%，非OECD成员国增长7.8%;商业印刷领域，OECD成员国市场规模增长0.4%，非OECD成员国增长7.1%;商业表格印刷领域，OECD成员国市场规模增长0.2%，非OECD成员国增长4.1%;POP海报印刷领域，OECD成员国市场规模增长0.6%，非OECD成员国增长3.2%;包装印刷领域，OECD成员国市场规模增长2.1%，非OECD成员国增长8.1%;其他印刷领域，OECD成员国下降0.1%，非OECD成员国增长5.1%。(译自日本印刷新闻、日本印刷技术协会网站)