努力变革重焕纸媒生机活力

　　随着新媒体、新技术的飞速发展，受众接收信息的方式发生了重大变化，新闻的传播方式也随之改变。新形势下，传统纸媒受到的冲击有眼共睹：读者群流失、发行量下降、广告收益减少，传统纸媒正面临着前所未有的巨大挑战。在这种严峻的形势下，作为传统纸媒的从业者，必须保持清醒的头脑，奋起抗争，勇于变革，重焕纸媒的生机活力。

　　一、纸媒面临的危机

　　时光列车飞速驰入新世纪以来，以互联网为代表的新媒体、新技术高歌猛进，新媒体以其方便快捷、随时随地分享的优势，渐渐渗入人们的生活。在新媒体的冲击下，纸媒的弱点暴露无遗，危机突现。主要表现为：

　　其一，生产成本高，传播载体受限。众所周知，一份报纸从编排到制作完成，需要层层环节：记者采写、相关领导审稿、编辑做版、校对检查、领导签版、印刷、发行……一个个环节都构成纸媒高昂的成本。而新媒体根本不需这些环节，成本可以大大节省。

　　其二，互动性、时效性弱。报纸一直以来，就被放在“高高在上”的传道授业的位置。“我说什么你就听什么”成为报纸的传播模式，在当今信息爆炸的时代，这种灌输式的传播方式已经失去人们的青睐。另外，新闻最讲求的是时效性，新闻的战争分秒必争，谁抢占了报道的先机，谁就能成为新闻战争的胜利者。报纸由于传播介质的局限，当天发生的新闻往往只能第二天才能见报，在与新媒体的竞争中经常处于下风。

　　其三、同质化严重。所谓“同质化”，就是指生产的产品模式化一致，主要表现在报纸定位和新闻内容基本相同。就像我们汕头市，在这狭窄的地域一共办了三份综合性报纸，同质化现象比较突出。

　　其四，机构庞大，包袱沉重。纸媒基本上都是有几十年历史的单位，由于历史的积淀，队伍庞杂，人员老化，而且还背负大量的离退休人员，这些老国企同样出现的困难像大山一样压得纸媒喘不过气来，步履维艰。

　　二、发挥纸媒的固有优势重塑信心

　　时至今天，纸媒发展面临着深层次的危机，但作为纸媒的从业人员，我们也应该从“危”中见“机”，充分挖掘并发挥纸媒的固有优势，坚定信心，从容面对挑战，在山穷水尽中迎来柳暗花明。纸媒的固有优势也是显而易见的，主要有：

　　其一，纸媒特别是党报是一级党委政府的“喉舌”，党和政府是这类纸媒的坚强后盾，这种优势是任何新媒体所无法比拟的。

　　其二，纸媒特别是党报承载的是经过认真选择和最为可靠的信息。这在海量信息涌现的年代尤为可贵。纸媒工作者对语言文字的驾驭能力更高，纸媒工作团队是最具优势的队伍。

　　其三，相对于电子显示屏，纸媒仍有许多先天的优势，在较长的一段时间里不会被完全取代。纸媒对眼睛的伤害远远小于电脑、手机、阅读器等各种电子终端。阅读纸媒可能因此成为大部分人的首选。而许多当前热衷于电子终端阅读的人群，也可能因身体的原因重归纸媒阅读的行列。

　　其四，当今社会，我们许多人依然看重“白纸黑字”，纸媒刊载的信息在人事管理、文本认定等领域有着先天的优越性。包括所谓“正式出版”、“正式发表”等等，纸媒都具有强大的权威性。

　　三、深化改革重焕纸媒生机活力

　　综上所述，我们可以看到，纸媒目前虽然身陷重重危机，但由于纸媒自身固有的优势，纸媒并不会像某些人所认为的会自行消失，而且在一段相当长的时间中拥有强盛的生命力。作为纸媒工作者，我们一定要坚定信心，勇敢进行改革，化解危机，伸开双臂拥抱纸媒的又一个春天。

　　首先，纸媒的改革应从机构入手，要坚决破除老国企一样的机构重叠，人浮于事，一人做事三人议论的积弊，具体到汕头市，我们有必要采取果敢的措施，改变报纸同质化现象，办好有自己特色、有市场竞争力的报纸。

　　其次，将纸媒属下的有市场竞争力的部门独立出来，分别成立广告、发行、印务等公司，促使他们勇敢投身市场，参与市场竞争，在激烈的市场杀开一条血路，争取做到壮大自身又能为报社带来利润。

　　第三，内容为王，突出特色，做到“人无我有，人有我深”。纸媒特别是地方报最大的优势是地方新闻。目前很多地方纸媒基本上都是千人一面，国内、国际、体育等格式化、套路化的版面充斥整张报纸。其不知这些版面刊登的消息等报纸印出来送到读者手中都成了昨日黄花的老闻，靠这样的新闻来吸引读者岂不是咄咄怪事。地方报当然应该由地方新闻唱主角。要大胆舍弃那些大众化、套路化的版面，多办地方新闻版面，以地方特色吸引读者。

　　第四，走媒体融合的新路。在信息爆炸的今天，单纯靠一纸纸媒打天下显然是行不通的。目前我们纸媒也有了自己的网站和官方微信，我们要充分发挥这些资源，将纸媒、网站和官方微信紧密结合在一起，用网站和官方微信同其他新媒体抢速度，用纸媒同其他新媒体比深度，用独家新闻同其他新媒体摆特别……相信有着辉煌历史和浑厚积淀的纸媒，只要摆正自身的位置，大胆深化改革，争取党委政府的大力支持，我们一定能打赢这场事关纸媒生死的关键战役，让纸媒重焕生机活力。