数字印刷正向各领域渗透 包装行业应尽早应对

　　无数事实告诉我们，多种印刷生产工艺的结合是提升产品质量的需要，是提高生产效率的需要，归根结底，是为了满足被包装在内的产品销售与用户审美的需要。

　　有例为证：

　　钞票是在特种纸上采用雕版凹印、凸印，使用光变油墨等一系列防伪措施的特殊产品;票据、标签是传统柔版或胶版印刷与数字印刷的有机结合，有着条形码的药品包装盒也是如此;个别奢侈品包装在印刷后通过数字印后设备的局部处理突显出质感;……。针对上述多印刷工艺结合的生产要求，意大利与国内的机械制造厂家都已经推出集凹、柔、胶等数种工艺于一体的卷筒专用印刷机，这些依据客户要求定制的机器还可以通过更换滚筒实现工艺色组间的变换。既如此，包装印刷由历史上的以凹印、胶印为主体，逐渐地走向与数字印刷相结合的混合印刷之路也就在情理之中。

　　数字印刷正凭借其满足个性需求的能力快速地向各个领域渗透

　　数字印刷与数字技术的发展紧密联系在一起，数字印刷长于满足个性化产品要求，在印刷订单走向小印数、多批次后，数字印刷设备更多的受到生产企业的关注。

　　自2008年全球性经济危机由美国次贷危机引爆后，加之人们渐渐习惯通过互联网终端来获取信息，长印数的订单明显减少，于是传统印刷设备的销售出现迟滞，业绩大不如前，尽管数字印刷设备的销售同样受到寒潮的影响，但数字印刷设备技术上的突破与应用范围的扩张却是异常鲜明。

　　相对于完全成熟的传统胶版印刷，承印幅面小、印刷速度慢历来是数字印刷机的短板，为业界诟病，可是这几年这一状况已基本得到摆脱，几乎主要的数字设备生产商都成功推出了B2幅面的机器，印刷速度也大有提高，印品质量得到用户的首肯。有消息称，在本次德鲁巴印刷展上，以色列人班尼.兰达将会推出用于折叠纸盒和POP印刷的LandaS10单张纸印刷机、用于商业印刷的LandaS10P双面印刷机以及用于软包装和纸板印刷的LandaW10卷筒纸印刷机，其中S10单张纸印刷机的运行速度声称可以达到每小时13,000张，幅面则进一步扩展到大对开(B1)。消息还称，同样是由班尼.兰达推出的纳米金相(Nano-metallography)印刷其成本将只有传统金属印刷的一半，如果真是如此，人们又有什么理由不接受由数字印刷技术进步带来的便捷和成本下降

　　如果说这几年数字印刷设备技术上的进步令人振奋，那数字印刷更广泛地应用于各个生产领域同样让人看到它的无限生机。数字印刷应用于图文打印与短版商业印刷已是极为普及;应用于短版图书印刷也已为出版社所接受;数字印刷更多地应用于标签、防伪印刷人们也已看到;应用于墙纸、瓷砖的个性化打印也不稀罕;现在数字印刷又开始大步走向印染，走向家庭装潢;……相信伴随着印刷人的不断开发，数字印刷将更多地走向我们生活的方方面面，这自然不可避免地包括占据着印刷大半江山的包装领域。

　　包装印刷是印刷品中的第一大户

　　伴随着互联网的普及，以书报刊为主的内容印刷和商业广告印刷量下跌得很快，按照国家新闻出版广电总局公布的数据，2009年包装印刷在当年6367.73亿元的印刷总产值中占比65%;2010年在全国7706.5亿的印刷总产值中，包装印刷完成的5766.46亿产值是出版物印刷产值(1234.26亿)的4.67倍;2013年我国印刷工业总产值首次超过万亿，达到10398.5亿元，包装印刷的产值为7742亿元，占比已经上升至74.45%，这意味着在过去的4年时间里，包装印刷几乎是每年向上增长2个多百分点。因此，与人们生活密切相关的包装印刷是印刷品中的第一大户。既如此，与最新科技成果相衔接的数字印刷就应该更多地运用于包装印刷，这并非是指数字印刷要去取代传统工艺，而是应该发挥各种印刷工艺之长，走混合印刷的道路。

　　长期来，中国的印刷市场始终是胶版印刷占绝对统治地位，而后是凹印、柔印、丝印，后二者在印刷市场中的占比应该都属个位数，数字印刷设备的销售这几年虽有异军突起之势，但按照总局的统计也就是1个百分点左右(考虑到大量存在的并未获取数字印刷许可证的数字印刷生产能力，民间认为数字印刷的市场占比应该在印刷总量的2-3%之间)，远低于国际市场已达14%的平均值。当然，这几年伴随着环保压力的加大，对环境负面影响相对较小的采用水性墨的柔版印刷与数字印刷的量有所增长。包装印刷产能的情况与上述基本面大体一致，区别仅在于采用凹版印刷工艺从事长版包装印刷的比重更大些，因为制版成本相对昂贵的凹版便于在大印量的生产中加以分担。

　　也正是因为包装印刷生产中大量采用凹版印刷与胶版印刷的原因，2012年9月由环保部起草出台的《十二五重点区域大气污染治理规划》即把包装印刷行业列入重点治理规划目录，次年10月国务院印发的《大气污染防治行动计划》更是明确提出在石油化工、表面涂装、包装印刷行业试行VOCs排污收费，实施综合治理 ，处于雾霾重灾区的首都北京只不过是首当其冲而已。

　　毫无疑问，在印刷生产中存在着VOCs等污染物的排放问题，对环境有着一定的负面影响，印刷企业也理应为保护环境作努力，只是在经济相对困难的形势下，在治理与处罚的关系上、在监测手段与收费标准等事项上做得更具操作性，更贴合实际，企业在主观上可能更容易接受，工作上也会主动些。何况现有的环境治理方案都会要求企业有相当大的一笔前期投入，采用活性炭吸附方案每年更换炭芯的费用也是一笔不小的开支。有环保治理机构明确表示，他们现在能做到的是：治理所需费用不大于未作治理企业需要支付给政府的排污费用。由此可见，要最大可能的降低这部分开支并非易事。

　　当然，传统印刷面临环保要求提升压力的时候，对数字印刷在包装领域的推广应用可能会是件好事，只是对外依赖度很高的数字印刷设备与耗材，只要其高昂的生产成本不能出现让人感受得到的降幅，进一步推广应用的难度客观上就会提高。这也就是为什么在人口仅有数千万的德国，富士在德国的个人画册加工中心，每天几千本装帧精美的精装画册从这里产出，圣诞节旺季更可能超过万本 ，而在每年有着上亿名赴海外旅游的中国国内，同类画册的量显的少之又少的原因所在。量与价的关系是供应商需要思考的问题;调动国内的技术力量，走数字印刷设备与耗材国产化道路是政府有关部门应该认真思考的问题，否则，在这一领域，我们与国际先进水平的差距会越来越大，话语权也会越来越小。

　　满足个性需求将会是下一阶段的产品发展方向

　　优秀的印品质量与相对低廉的生产成本决定了至今为止包装印刷生产中大量使用的是胶印或凹印的生产工艺，而且，即便是环保确定了收取VOCs排放费用、企业需要投入治理成本以后，在可以预见的相当长的一段时间里依然会是基本如此，因为适用是最基本的选择原则。

　　但是，数字印刷毕竟已经在包装领域渐露头角。首先是在包装的标签印刷上，可口可乐为了促进市场销售，连续几年推出昵称瓶、歌词瓶、表情瓶，这显然推动了数字印刷在包装印刷领域的发展。由此可以相信，伴随着个性化市场的进一步崛起，数字印刷在包装印刷中还会渐趋增多，但这将是一个过程，而不可能一蹴即就，如果盲目地以为这场变革很快就会发生，那势必影响企业的决策与盈利能力。这个道理就与短版图书印刷市场已经发生的情况大致相同，作为抢先布局、获取市场份额与领先优势可以，但将此作为企业的盈利手段，除个别特例外(比如知识产权出版社，因为由性质决定的印数有限，同时采用成本相对较低的数字印刷设备)，在起步阶段显然有点期望过高，在眼下还不现实。

　　阿里巴巴的马云在展望未来市场发展时，曾经说过这样一番话：将来，企业的比赛，第一比的是价值，是其独特的创造意识，第二比的是个性，第三比的是规格。 对于企业来说，不愿意为消费者定制就死了。 在这里，他告诉我们的是：任何企业都得重视个性化定制，因为这是一个伴随着时代进步的必然趋势，如果我们的思想停留在埋怨市场变化、期待时光倒流的阶段显然既不现实，也无可能。为此，现在日子过得还不错的包装印刷企业应该考虑择机进入数字印刷领域，尤其是在技术改造能力尚存的时候，这才叫与时俱进。

　　在现时，包装印刷应该考虑运用数字印刷至少有着下面三方面的原因：

　　其一、数字印刷很好地应对了有关部门在污染物排放上对包装印刷企业的高要求。

　　其二、数字印刷易于满足市场已经出现的个性化印刷需求。

　　其三、数字印刷设备具备与现有印刷工艺相融合的优点，适合包装印刷企业走混合印刷的道路，满足不同客户的需求。

　　在现时，包装印刷企业引进数字印刷设备，其目的不是为了工艺上的取代，这几无可能也没有必要，而是为了补充，是为了满足不同客户的需要，是为了根据产品，选择最为经济的生产方式，为了提高生产效率。可以肯定地说，数字印刷设备与工艺大规模地进入包装印刷企业只是时间问题。

　　数字印刷眼下进入包装领域尚属布局阶段

　　近几年来确有一些上规模、有能力的包装印刷企业已经购买了INDIGO10000这样的高端数字印刷设备用于包装印刷生产，比如上海的烟草包装印刷公司，这既是为了解决包装设计产品的实物打样，让客户对新设计的产品有直感，也是为了具备组织个性化产品生产的能力。但毕竟受财力与业务量的限制，在现时能够进入到这一领域的单位还为数不多。

　　毋庸置疑，数字印刷在满足人们的个性化需求上具有优势，在与其他生产方式的结合上有着很大的空间，但眼下包装印刷企业进入数字印刷领域，还不是依靠数字印刷挣钱的时候，只是为了以众多的生产工艺便于企业争取市场，培养相关专业人才，为数字印刷在某一时间节点的爆发做准备。

　　之所以说眼下还不是数字印刷为包装印刷企业挣钱的时候，这是因为，基本依赖洋品牌的数字印刷设备与耗材，其生产成本还很高，缺乏具有竞争力的性价比，相当一部分本可由数字印刷来完成的生产任务，一旦遭遇传统印刷机通过合版组织生产的竞争往往就败下阵来的原因。

　　说眼下还不是数字印刷为包装印刷企业挣钱的时候，还因为除了个别特定的消费者，普通消费者对高价产品还是有着无形的排斥感，这也是为什么除了结婚的对象愿意为成亲花钱制作专门的喜糖包装袋，而平时他们却不愿意花这份额外费用的原因。这既同他们的消费观念有关，也同收入水平有关，相信有朝一日，价格下降到他们心理承受能力的时候，这样的个性化订单一定会成倍地增长。

　　尽管数字印刷在包装领域还不到挣钱的时分，但尽早进入这一领域确是企业下一步发展的需要，在传统印刷还能为数字印刷提供财力支持的时候，消化掉开发阶段的这部分投入才有可能，否则，即便企业随大流希望进入这一领域，但缺乏财力支持，或在他人已经领先占有市场的情况下，企业再行进入的成本将会更高。

　　在内容印刷量显现大面积下滑的时候，不少对象都认为包装印刷应该伴随着经济的复苏会有大幅反弹，甚至不排斥有些专业咨询机构都持这种观点。但在笔者看来，节约资源，减少包装上的浪费正成为市场共识，追求简约、新颖、时尚正成为一种风潮，何况包装物本身所承担的只是美化功能，与真正花钱采购的内在物品并无直接关联。由此得出的结论是：与内容印刷受到互联网冲击一样，包装印刷量也不会出现没有节制的增长趋势，唯有带有创意的产品才能吸人眼球。

　　总之，在传统印刷已经达到极致，印刷的大订单日趋减少的今天，数字印刷正在试图不断地扩张自己在印刷总量中的份额，这中间就包括市场占有量最大的包装印刷。相信伴随着时间的推移，数字印刷进入包装印刷的比重将会不断增长，混合印刷将会成为包装印刷的一个方向，既为了降低生产成本，也为了满足带有个性需求的短版包装印刷，这是一个不容置疑的发展趋向。为此，所有有志于进一步发展包装印刷的企业都应该抓住眼下这一时机，尽早进入这一领域，为日后的发展打下坚实基础。