法国书业摩拳擦掌 迎战夏日读书高峰季

每年一到夏天，琳琅满目、装饰精良的各色休闲题材图书便占据法国书店和图书市场的半边天。口袋书出版社（Livre de poche）市场部经理表示，“夏季是我们绝佳的销售季，那些一年到头只读一本书的人肯定把仅有的那一本书留在这个时段读完”。

　　口袋书成夏季市场宠儿

　　夏季毫无疑问是口袋书的季节。携带便捷和价格低廉的鲜明优势使得口袋书遍布超级市场和独立书店等各类图书销售网点。在健全的制度和良好的运行机制的协调下，众多主营口袋书的出版社纷纷和独立书店或大品牌书商建立并加深合作伙伴关系，双方商业互动日趋频繁。夏季，口袋书的销量紧逼圣诞节，被业界认为是全年仅次于新年假期的另一个销售高峰。正因如此，各出版社每逢夏季销售高峰都要在商业运作和出版发行两方面做足准备。观点出版社（Points）市场部经理表示，“在夏季，图书出版十分强调多样性，因此我社把推出多类型图书作为重中之重”。投资口袋书的成本相对较低，有利于出版社作大胆尝试、抓住开拓机遇。出版计划应着力培养图书题材和书目作者的多样性，巧妙组合出版预期的畅销书，留意那些在大开本时发行量较小，但变成小开本口袋书可能带来销售增长的小说，而不是一味追求出版书目数量最大化。

　　和主营大开本图书的出版社一样，各口袋书出版商纷纷借助“读让内心舒服的书”这一流行阅读浪潮，吊足读者胃口，激发其一探究竟的强烈愿望。我读过出版社（J’ai lu）就依托大众这种想要让内心舒服的阅读愿望重新制定今夏的图书推广计划。在我读过出版社5月推出的《心脏图书馆》的启发下，口袋书出版社决定精心打造新书《图书疗法阅读指南》。该社出版总监表示，“这部新书给我们带来了双重机会，一方面与时俱进、和当下现代生活巧妙融合，一方面又能让人爱上阅读。我们可以借助这本书实现出版品的主题创新。”

　　口袋书出版社也推出一部名叫《我的口袋装的不只是一个世界》的精选指南，其负责人表示， “在同一现有机制框架下实现再创新是我们夏季出版的一个工作重点”。和各书商一样，出版社也跳出原有的运行框架、突破原有限制，努力加强与书商的紧密合作。阿歇特出版社连续第三年发起“读书卡车”大型夏季读书巡游活动。2016年自7月3日起连续六周，阿歇特出版社将派出多辆运载夏日图书的卡车巡回前往法国14个著名的海滩度假圣地，“我们要赶在大众之前，在各大海滩掀起夏日阅读风，营造夏日阅读的节日气氛”，该社口袋书负责人如是说。随卡车前往各海滩的还有当地多家合作筹办活动的书商，其中名叫“写作实验室”的民间组织随车每到一站都会举办写作坊活动，有力增强“读书卡车”的全国巡游宣传力度，使阅读深入人心。

　　紧随口袋书出版社的脚步，弗里欧出版社（Folio）也在去年发起弗里欧全国海滩巡游宣传活动，一辆满载当地书商精心挑选的口袋书的货车将走遍各大度假胜地，再推阅读高潮。页边语独立书店（Mots en marge）在今年6月29日也开启自行车读书巡游活动，期间还将举办“读书到天明”的系列主题活动。

　　出版社调整夏季日程表

　　口袋书便于携带的先天优势使得主营此类图书的出版社长期在夏季图书市场占据有利地位。但是随着口袋书夏季市场的旺销，主营大开本图书的出版商和全科文学类出版社也开始关注这一商业现象。弗拉马利翁出版社（Flammarion）人文文学部销售总监指出，“多年的数据显示，夏季时段确实有助于图书销售额的明显上升，大众在这个时段对图书的接纳与需求也达到最大”。

　　为迎合这一不断壮大的客户群，主营大开本图书的出版商加强并完善春季出版发行计划，集中推出在业界有一定认可度的作家的作品，以期各实体书店能在夏季销售高峰期时主推其出版物。法国著名作家大卫·冯金诺斯的作品往年都在1月和9月集中出版，今年因为出版计划的整体调整，在5月就提前登陆各大书店。2015年，主营儿童图书的大河出版社（Fleuve éditions）将侦探小说作家法兰西莱斯的最新力作的出版档期由10月提前至7月，这一策略调整收获颇丰，因此，今年，法国第一家出版口袋书的口袋世界出版社（Univers Poche）便沿用该策略，在5月26日提早推出新书《做梦》。虽然不巧的是，这一轻型口袋书与一套厚重的大开本在书店市场上狭路相逢，致使该口袋书用了整整一个月的时间才相继售完，一度堆满书店的各个角落，将其他袋书淹没在其中。但即便如此，这一新书还是有不错的销售成绩。口袋世界出版社出版总监表示，“夏季阅读潮这一现象一出现，便一发不可收拾，影响范围逐年扩大，有很大的发展空间。春季出版发行将成为常态”。

　　书店用文学节构建图书财富

　　2010年，赫米·爱兰若接手了法国南部城市南特一家拥有近百年历史的独立书店加尔法赫（Coiffard）。自此以后，这位书店老板每年夏天都动员当地书店业，以选定的国家或城市为主题展开大规模文化活动，意在构建该国家或该城的文学图景。继澳大利亚、新西兰、南非、意大利、爱尔兰、美国、英国之后，爱兰若将2016年的主题国家选在西班牙。活动期间，将挑选出100～120本文学类、侦探类、青少年类、连环画类和历史类图书，在6月底～8月中旬登陆加尔法赫等多家书店，整个夏天都可以买到这个书单上的书籍。爱兰若表示，“刺激淡季销售量只是我们的目标之一，我们同时也在为图书财富的保存和推广出一分力。作为实体书店的一分子，我们很自豪自己不只是向大众销售新书” 。自去年起，爱兰若与欧洲印刷南特协会合作举办系列活动。该协会每年11月都会围绕一个邀请国举办文学相会节。双方合作后，爱兰若将其活动的主题选址与协会选定的邀请国相统一，并将文学相会节内邀请来的作家列入其夏季挑选书目的作家列表中。爱兰若指出，“把两个活动的主题国选定在同一国家，这样可以省去不少的麻烦，而且还可以让一个国家的文字财富从6月中旬到11月一直停留在南特，给人更多时间去了解和阅读。”往年夏天图书销售主要以侦探小说和口袋书为主，而这一合作的达成会使更多的大版本图书在夏季销售淡季仍保持稳定的销售量。

　　Payot & Rivages 出版社总经理表示，“5月在过去一直是个糟糕的月份，出版商和记者们早就把目光转向9月的返校季。但是他们忘记了一点，春季图书仍然在书店销售，而且书商整个夏天还会继续销售这些书籍。现如今，在这个时段大量出版新书，最终还是要遵循书店的时刻表。”该负责人甚至采取了与行业政策相悖的出版战略，避开知名作家书目而选择小众作家或新起之秀的作品进行出版。她计划内的书单，尤其是其中的法国图书部分，仍在构建之中。她更偏向于有一定构思和文学格调、叙述抓人眼球的图书。在她看来，大众未必愿意读那些没有很多波澜起伏的白开水小说。

　　图书主题紧贴夏日气氛

　　今年5月，在各书店的书架上，首次出现一部由医学领域研究员法比安娜·贝婷撰写的小说《亲吻“脓包”》（Bons baisers de Mesménie）。该书出版社负责人表示，“出版社并没有考虑一贯的出版策略，而是从‘人之常情’‘读者体验’出发进行选择。我和文学部出版负责人都曾想过读者看到这样一部富于幽默与智慧、文笔出众的小说将会有多么开心。所以出版这部作品很有必要，而且必须在刚放假初期推出，因为那时大众对生活琐碎和工作苦恼的厌烦情绪还十分强烈，正适合推出这部作品。”

　　将重视情节和人物的休闲题材小说、文字幽默的图书或是符合夏日气氛主题的书目纳入出版目录是各出版社积极投身夏日图书市场争夺的另一大策略。通道出版社（Le Passage）选择出版情节曲折、扣人心弦的历史小说。弗拉马里翁出版社则选择出版以逃离和生活环境变迁为主题的《日本杂货铺》。其出版负责人表示，“全年大部分时候图书销售都以厚重版本的图书为主。虽然口袋书等轻便图书占据主要的夏季图书市场，大版本厚重图书仍有很多发展提升的空间。我们需要先使各书店相信这一潜在可能，才能使他们更好地配合我们的推广发行，因此我们在挑选此类图书时十分审慎严格，尤其特别注意文本质量，因为现在想要培养忠实的阅读大众十分困难。”