2016上半年印刷包装业订单分析 少数企业恐无单可做

　　2015年的中国包装印刷行业，大多数企业都在低价竞争、产能过剩、环保施压的泥潭中艰难前进。而在2016年业已过去的两个月，在股市泡沫破灭和楼市泡沫逆天的情况下，就连中国公布的PMI指数都给出了低于荣枯线的数据。

　　进入三月，各家企业都要对今年的生产订单做一下展望，以便对原纸采购存量作出调整，从而确保占用最少的流动资金以满足客户的订单。那么，开年后中国纸包装行业的订单又将呈现怎样的呢。

　　智能终端行业：库存积压严重、市场销量大跌

　　早在去年下半年，媒体就曝光了小米、三星手机库存积压严重的问题。很多二线手机厂商虽然出货量还比较可观，但在运营商渠道和经销商渠道，都有不同程度的库存积压。

　　2016年1月份iPhone在中国的销量比12月份下降了35%;但去年1月时，iPhone销量比2014年12月上升了15%.而三星的表现更加惨淡，1月份三星智能手机在中国的销量环比下降近一半。

　　分析春节期间苹果、三星在中国市场销量暴跌来看，中国智能手机市场饱和和消费者大幅缩减开支是主要原因。因此，我们可以预判的是，由于春节出货远低于预期，不少智能手机厂商库存积压严重，这也将进一步影响到未来两三个月的订单。

　　日化用品行业：行业大变局临近

　　日化行业是包装印刷行业的大客户，但在经济大环境的影响下，日化市场近年来整体低迷。虚假广告被罚、产品营销缺乏创新、决策效率低下、业绩下滑等问题接踵而来，不少老牌外企都面临营收下滑、市场萎缩的尴尬情况。2月中旬，家化董事长谢文坚对记者表示，受宏观经济影响，中国日化行业发展整体持续放缓。

　　回顾过去的2015年，最能反映中国化妆品行业局势的，无外乎“零售寒冬”、“变”、“渠道变迁”和“行业大变局前夜”等关键词。而展望2016年，中国日化还将受到韩国产品的冲击，在经济尚未企稳的情况下，日化行业的增长恐陷入停滞。

　　啤酒行业：连续两年下滑

　　2015年全年，中国大陆啤酒产量同比下滑超过5%,这是继2014年录得20多年来第一次负增长之后，连续第二年出现行业负增长。对中国的啤酒包装企业来说，如果啤酒产量下降5%,意味着18-35亿只玻璃瓶、8-13亿只易拉罐订单消失。也意味着大约1.6亿只卡盒和1.6亿只瓦楞纸箱订单消失。

　　由于对中国的市场前景表示悲观，嘉士伯已经在中国关停5家工厂急调结构。日本第三大食品饮料公司三得利以8亿元的价格出让了青岛啤酒50%的股权。

　　电商行业：成为包装印刷行业为数不多的亮点

　　“快递好，包装才好!”如果用一句话来形容2015年的包装业，我觉得再恰当不过。近两年来，服装、鞋帽、家具和电子等传统包装市场黯淡无光，但快递包装却撑起半边天。

　　2014年，中国快递包裹激增到140亿件，2015年激增到200亿件已无悬念。2015年上半年，中国快递包裹更是比去年净增43%,按照这一趋势，2016年快递可达280亿件。那么这280亿件快递将产生的外包装需求为：280亿张运单、40亿条纺织袋、112亿个胶袋、42亿个纸质封套、134亿只纸箱、229亿米胶带、40亿个内部缓冲包装件。

　　制药行业：2000家企业面临停产

　　医药包装整体市场规模不足200亿，但由于利润丰厚，订单稳定而成为印包企业竞相争夺的目标。未来很长一段时间，随着中国的老年化和健康危机的爆发，医药包装有望继续保持高增长。

　　不过，从事医药包装生产的企业需要密切关注2000家企业面临停产的问题。2016年1月25日，国家食品药品监管总局透露，约有2000家药厂因为拿不到GMP(国际通行的药品生产质量管理规范)证书或证书被收回而将被迫停止生产。

　　食品行业：食品巨头忙着裁员关厂

　　从2012年开始，中国方便面销量连跌四年。2014年仅剩的22家方便面企业，其中9家销售额下跌，全行业产量下跌10.6%,销售额下跌7.9%.在去年下半年，亿滋、银鹭、白象、雅士利、旺旺等食品巨头传出了因业绩下滑而裁员的消息。

　　虽然也有一些食品企业逆市上扬，但中国食品行业已经靠别过去的高增长已是不争的事实。2016年，在经济活动愈发疲弱和消费者对快餐类食品信心阙如的情况下，行业订单很可能呈现持续下滑的态势。

　　纺织服装行业：订单向东南亚、南亚转移

　　2016年1月纺织品出口94.5亿美元，同比下降2.7%;服装出口146.8亿美元，同比下降7.2%,降幅进一步扩大。由于东南亚国家货币大幅度贬值，造成人民币被动升值，削弱大陆产品价格竞争力，造成订单进一步向东南亚、南亚等低成本国家转移。优衣库、无印良品、青山商事、利丰、东京STYLE、Honeys都在加快向东南亚转移订单。

　　在国内市场，纺织服装企业明显感受到了萧条的迹象。庄吉、宝莉嘉、红剑等纷纷破产。波司登、利朗、百丽、佐丹奴、安踏、九牧王、艾格、步森等一些知名服装品牌出现关店潮。2016年大陆纺织服装行业已经步入向下调整的周期，而且这一周期可能十分漫长。

　　未来几个月时间，PMI、PPI指数连续下跌的趋势很难逆转。在房价飞涨、股市剧震、汇率波动的荡涤下，越来越多的实体行业老板已经中国经济失去信心。因此，未来几个月时间，印包行业订单恐遭遇大幅下滑，少数企业甚至无单可做。