从阅读需求变迁看韩国书业十年发展轨迹

作为版权代理人，最令人兴奋的事莫过于最先掌握新书出版信息，并第一时间拿到样书进行阅读。今年是千太阳文化发展有限公司从事版权代理的第十年，回顾十年来在韩国的畅销书，我们就读者阅读需求的变化情况总结出了一条清晰的发展脉络。

　　畅销书变化轨迹

　　2014年至2015年上半年，纵观韩国图书市场，两本书最引人注目，一是在世界很多国家点燃了涂色书风潮的《秘密花园》。它引出了诸多跟风之作，并延伸出“笔写体”图书和“刮蜡书”的概念。二是《为知性对话的浅而广的知识》。按传统书评人的角度来审视这两本书，真没什么值得关注的。因为，涂色书不能算严格意义上的图书，而后者明显属于知识快餐的类型。然而，正是这种不像图书的图书引领了整个韩国出版业的火热，《为知性对话的浅而广的知识》的销量达到惊人的80万册，成为年度销量冠军。

　　但抛开图书内容和物理载体，这个现象就很值得玩味了，我们发现，人们对书籍的观念发生了很大变化。十年来，畅销书的主体内容紧跟读者对阅读内容的需求的变化而改变，其发展轨迹具体呈现这样的特征：2005年前后，最具人气的是以“竞争”和“成功”为主题的励志图书；而2010年之后主导市场的则是“安慰”和“共鸣”为主题的图书；但从2015年开始，给读者带来“趣味”和“实利”的图书开始崭露头角。

　　十年前，“男人要励志，女人要理财”是响亮的口号，目的是“提高自己的核心竞争力，走向成功”，实践方法是“积极肯定的思维模式和尽自己最大的努力，能迎来比现在更幸福的生活。”因此，随着这一理念风靡开来并深入人心，励志和理财的概念风靡整个出版圈。之后的几年里，各种励志、理财图书琳琅满目，装饰着各大书店的醒目位置和网店首页。

　　教保书店2005年综合排名第一的图书是智慧屋出版社的《살아있는동안꼭해야할 49가지》。该书的原版是中文图书《死前要做的99件事》，作者是谭卓颖。当时，韩国智慧屋出版社出版这本书时觉得篇幅太长，撷取了其中的49件事，然而出乎意料地一炮而红。从目录中“用三周时间改掉一个坏毛病”“每天阅读15分钟”等篇章名就不难看出，这是一本践行“相信自己迎接美好未来”的励志图书。

　　2006年出版的《棉花糖故事》的主要观点是现实很惨淡，但如果不忍受当下便会变得更惨，所以必须得努力。之后，又出版了《二十几岁决定女人一生》，不仅开辟出女性励志这一细分领域，还引出了很多“二十几岁、三十几岁、四十几岁”等雷同的跟风书（在中国显得尤为突出）。真正将励志书推向高峰的是《秘密》系列，它雄踞畅销书榜两年之久。受它的启示写成的《梦想阁楼》也售出了几百万册，《二十几岁，要疯狂爱上理财》《像傻瓜一样学习，像天才那样努力》等也交出了不错的成绩单。这些励志图书，不仅将受众年龄从40岁降到了20岁，同时也配合着蔓延在社会中的新自由主义思潮。

　　然而，近期的图书则不再向读者传达成功之道，反而用有趣的内容和形式给读者带来快乐和安慰，并提供能够给生活带来实际利益的有效信息。这一转折背后的原因是，新自由主义成功学图书逐渐失去魅力和市场地位。

　　2015年3月开始，《被讨厌的勇气》（日本引进）一直稳坐畅销榜之首。乍一看，这是一本治愈系图书，但它提供心理慰藉的同时还给读者提供具体解决方法。这类畅销书还有已授权给华夏出版社的《受伤的勇气》，上面提到的《为知性对话的浅而广的知识》《哈佛凌晨四点半》《阅读七次学习法》（日本引进）等都提供有益的知识和信息，给人带来勇气和希望，提高人文素养。

　　但是，励志书读得再多，也只是别人的人生。2015年上半年，强调成功和竞争主题的图书都没能进入综合榜单的前十位。

　　其他类图书的变迁

　　在时政、社会类图书中，2005年的畅销书是《对话》和《为正确历史的证言》，其共同点是分析韩国社会问题，借助大咖之口唤起个人的觉醒。从2009年开始，指出社会结构存在的矛盾似乎成了出版圈出版图书的任务，《什么是正义》和《他们不说的23件实事》分别是2010年和2011年该类别的畅销书。2014年以后，人们对新自由主义的探索达到了新高度，《21世纪资本论》和《世界人口的一半为什么忍饥挨饿》针对两极分化、不平等问题提出了一些真知灼见和解决设想。另外，《在乡下面包房烤<资本论>》揭发资本主义的不合理性，探索人生的真谛和劳动的真正意义。这些书都有助于读者正确认识新自由主义的弊端，理解当权者通过修缮制度以维持正常体制的想法。

　　在经管类图书中， 2005年经管类的第一畅销书是《蓝海战略》，书中强调唯有开辟没有竞争对手的市场空间才能走向成功，提出了赢得战略成功的几个必要条件。《上班的丑小鸭》等书给读者提供了职场成功秘诀，指出国际化时代个人和团队为了获得成功要具备的方式和方法。另外，自由主义经济学家孔柄淏《10年后的世界》和《10年后的韩国》重点论述混沌不堪的未来十年人们该怎样生存：“为了生存，我们应该准备什么？”“生存吧，这是时代的使命”，传达新自由主义时代的生存秘诀。

　　然而，2014年的经管类图书排行榜让预言者大跌眼镜，因为充斥在字里行间的都是指摘新自由主义缺陷的声音。排名第一的《张夏准的经济学讲义》论述了以新古典主义学派为中心发展而来的经济学的现状，并认为接近经济学的方法是多种多样的。当年，找不到一本立足新自由主义的经济学图书，取而代之的是《在中国炒股，10年后在富人区买房》《富翁们的思考法》等理财图书。2008年的《富国的糖衣：揭穿自由贸易的真相》出版之后，占据畅销榜之首的不再是成功企业家的自传，而是纯粹经济学图书。这种情况是六年来首次出现，而且都是对新自由主义和新古典主义持有批判态度的同一作者的力著。

　　在文学领域，2005年避开鼓吹自由竞争的新自由主义，上榜的都是给读者插上想象翅膀的作品。《达•芬奇密码》《毛毛》《炼金术师》《哈利•波特与混血王子》等冒险类图书成为畅销榜中的常客。而到了2014年，“好玩、有趣”等特征牢牢抓住了读者的心灵。《跳窗逃走的100岁老人》《Me Before You》《解忧杂货店》《拯救瑞典国王的女孩》等可读性超强的小说占据了畅销榜的前五位；第六位是赵廷来的《丛林万里》，千太阳已经引进版权，正处在编辑修改阶段。

　　内因解读

　　梳理十年来韩国畅销书的发展轨迹，我们可以总结出这样的演变轨迹：竞争（励志理财）—安慰（治愈系）—趣味（轻松有趣）—实利（知识、独立）。那么，引发人们阅读需求变化的根本原因是什么呢？

　　然而，这个原因恐怕使韩国人感到悲观：十年前，励志类图书席卷各大书店，读者按照新自由主义的要求进行自我励志，并极力参与竞争，但事实证明自由竞争并不是解决办法。同时，也明白了政府对国民负不了责，必须靠自己。因此，读者普遍产生了愤怒情绪，并寻求共鸣和安慰，也更注重能够带来实利的生活方法。

　　此外，我们有应该看到，这一趋势目前正处于低速增长期或停滞期，而且未来也有可能更加困难。与其绞尽脑汁冥思苦想也得不到答案，那么不如选择享受当下，开心过好每一天。这就是那些短小、冲击力强的作品得到青睐的主要原因。当然，出版人也不能抱以轻视，必须让读者阅读后有所收获。

　　宏观来看，2005年的励志、2009年的治愈、2014年的短小故事、2015年的知识性读物，十年的畅销书发展轨迹给韩国的出版同仁提出了难题：除了涂色书、刮蜡书等非传统意义的图书之外，站在“内容为王”的高地，以后应该策划怎样的图书以飨读者呢？

　　（作者：韩国著名版权代理机构千太阳文化创始人千日）