英国新报纸创刊 只卖纸版不设网站

　　一周前,英国《独立报》宣布,将在3月发行最后一期纸质版,然后完全转为网络版。在媒体电子化大潮中,一份纸质报纸2月29日在英国创刊。什么原因让它逆势而动?

　　30年来首份付费新报纸

　　这份报纸名为《新的一天》(The New Day),由英国镜报集团主办。这是英国30年来首次发行付费阅读的全国性报纸。

　　这份报纸有40版,发行最初两周定价为每份25便士(约合2.3元人民币),然后定价为50便士(约合4.6元人民币)。不过,发行第一天,它免费奉送。

　　创刊号请来英国首相戴维·卡梅伦写专栏文章,他呼吁民众支持英国留在欧洲联盟。

　　镜报集团首席执行官西蒙·福克斯说,这份报纸销量达到大约10万份即可保本,希望销量能达到20万份。

　　受网络化冲击,纸质媒体读者迅速减少,报社纷纷推出网站、客户端。就在一周前,英国《独立报》宣布,将在3月发行最后一期纸质版,然后完全转为网络版。

　　《新的一天》则不设网站。不过,它在社交网站脸书和推特上有主页。

　　采编队伍共25人

　　《新的一天》编辑部表示,这份报纸特点突出,相信能赢得读者。“当然,如果我们仅仅又发行一份报纸,就是疯了。是的,我们刊登新闻,是纸质媒体。但是,相似点仅此而已。我们知道,它不能仅仅是又一份报纸。”

　　《新的一天》刊登的基本新闻内容转引自《每日镜报》、镜报网络版和通讯社,主要以摘要形式呈现;分析、特写等内容则由一支25人组成的采编队伍完成。

　　该报还有五六名固定专栏作家。不过,与竞争对手不同,这家报纸的专栏作家不是在固定日期发表文章,而是随时写作。

　　这份报纸以35至55岁的人群为目标读者,承诺将不同于《每日镜报》偏左的政治立场,将保持“政治中立”,“正能量”和负面新闻都报。

　　报社编辑艾莉森·菲利普说,保持观点平衡,将使这份报纸与竞争对手《每日邮报》和《每日快报》区别开来,后两者立场偏右,多负面新闻,爱用耸人听闻的标题。“《每日邮报》办得很成功,但是……我们将用现代家庭所用的语言叙事,报道他们生活中所感到的积极面。”

　　希望把读者拉回纸媒

　　西蒙·福克斯表示,创办《新的一天》,初衷并非是与其他小报争夺市场,而是希望把读者拉回纸媒。“不管他们出于什么原因不再喜欢(看报),如果我们能把他们吸引回来,就达到了目的。”

　　他坦承如今买报纸的人越来越少,但坚持认为印刷业还远未走到消亡的尽头。“过去两年,超过100万人不再买报纸,但我们认为,如果有合适产品,他们中的大部分人还会被重新吸引回来,”福克斯说,“与数字化转型并行的是,振兴印刷业同样是我们发展战略的一个核心部分,两者无需二选一——如果报纸能提供些不一样的东西,那么它就能在数字化时代存活下来。”

　　“不过,我们仍然现实,”他说,“如果我们2017年不能实现盈利,就不会继续办下去。”

　　《每日邮报》去年销量减少9.2%,镜报集团纸媒业务收入减少9.5%,而电子媒体部分收入增长21.9%。